El Jaime Vila Lab in Media Psychology, puesto en marcha recientemente en el marco del Grupo de Investigación en Comunicación, Publicidad y Sociedad (CAS) del Departamento de Comunicación, estudiará la respuesta psicofisiológica de los individuos ante los fenómenos comunicativos.
La disciplina
Media Psychology es una línea de investigación consolidada en Estados Unidos, pero innovadora en Europa y en España. Tal como explica
Emma Rodero, impulsora del laboratorio conjuntamente con
Lluís Mas, ambos profesores de la UPF, y
Olatz Larrea, de la UIC, "la principal aportación de esta investigación es la capacidad de medir la atención, la motivación, la activación y la respuesta emocional de los individuos cuando son expuestos a un mensaje mediático ".
De esta forma, por ejemplo, se podrá saber en qué momento de un anuncio se ha producido una mayor atención y activación emocional causada por la introducción de un rasgo específico en el mensaje. La metodología puede ser aplicada a diferentes objetos de estudio: audiovisuales, sonoros, gráficos o digitales, y es compatible con las tradicionales metodologías cuantitativas y cualitativas.
El nombre del laboratorio es en honor al catedrático de psicología de la Universidad de Granada, Jaime Villa, una referencia internacional en el campo de la psicofisiología, y que ha dado gran parte de la maquinaria para ponerlo en marcha.
A principios de mes, los miembros del laboratorio recibieron la visita de investigadores de la Danish Broadcasting Corporation con el objetivo de explorar vías de colaboración entre las dos instituciones.