1rst Research Forum session of the academic year 2024-2025

Date: Thursday, november 28th, 2024

Time:  12pm 1:30pm

Room: 40.035, Roger de Llúria Building. Campus Ciutadella

Chair: Marta Fraile. Institute of Public Goods and Policies (CSIC)

Host: Mariano Torcal

Presentation - Feminism beyond Likes: The role of influencers in promoting views about feminism and anti-feminism in Spain

Abstract

This study explores the role of influencers in shaping public opinion about feminism in Spain, a country where gender equality and feminist discourse have gained relevant public prominence. Although the figure of the influencer may appear novel, the process of opinion formation mirrors that which has historically prevailed for celebrities in traditional media. However, the inherent characteristics of social media endow influencers with even greater tools of persuasion. We test this argument by collecting a representative survey of the Spanish population and analyzing posts and videos from influencers' profiles, employing manual content analysis. Our findings reveal that audiences of incidental feminist influencers exhibit stronger pro-feminist attitudes, while those of incidental anti-feminist influencers lean towards anti-feminist views. Additional analysis using propensity score matching offers further evidence of the persuasive power of influencers, even after adjusting for potential selection biases in their audiences.

Marta Fraile (IPP-CSIC), Alejandro Tirado (IPP-CSIC) y Paula Zuluaga (UAB)

About the Speaker

Marta Fraile es vicedirectora del Instituto de Políticas y Bienes Públicos (IPP) del CSIC, donde es investigadora permanente y donde también coordina y organiza el Seminario Permanente del IPP. Además, es vocal de la Comisión Mujeres y Ciencia del CSIC. Posee tanto la acreditación nacional como el certificado de habilitación para ejercer como catedrática de universidad por la Agencia Nacional de Evaluación y Acreditación (ANECA), así como por el Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca (MIUR) italiano. Ha sido Jean Monet Fellow en el Robert Schuman Centre for Advanced Studies, del European University Institute de Florencia, y profesora visitante en numerosas universidades y centros de investigación de reconocido prestigio, tales como la Scuola Superiore Sant’Anna de Pisa, la Central European University de Budapest, el European University Institute de Florencia o la Universität Luzern.
Experta en el estudio de temas de género y política, en la actualidad dirige el proyecto de investigación «La resistencia hacia la igualdad de género en Europa» (GENEQ_RESIST), financiado por la Agencia Estatal de Investigación (ref. PID2023-147429OB-I00), y también está escribiendo un libro sobre esta misma cuestión.

Zoom sessió: https://upf-edu.zoom.us/j/95939929189