El campus del Poblenou de la Universitat Pompeu Fabra s’ha convertit recentment en l’epicentre de la consolidació de la Comunicació Interna com a disciplina amb la celebració de la IV Jornada DIRCI, organitzada per l’Associació de Directius i Referents de Comunicació Interna. L’acte, que va tenir lloc el 10 de febrer del 2026 a la Sala la Nau, va servir com a plataforma d’intercanvi de coneixement i networking per a experts en el camp a diverses empreses i universitats de l'estat espanyol.

La benvinguda institucional va anar a càrrec de Lluís Mas, director del Grau en Publicitat i Relacions Públiques de la UPF. Durant la seva intervenció, Mas va subratllar el valor estratègic de pensar com la IA està canviant el camp de la comunicació estratègica  i la necessitat que la universitat i el món professional col·laborin estretament per formar els futurs líders del sector amb una visió ètica i rigorosa.

 
Sota l'impuls de DIRCI, la jornada va analitzar els reptes i les oportunitats que afronta la Comunicació Interna com a disciplina amb l'arribada de la IA. Mitjançant dues ponències a càrrec de Magda Teruel i Cristina Aced, i una taula rodona amb Eva Aymamí, Aurora Capdevila i Laura Verazzi, la vicepresidenta de DIRCI, els assistents van debatre l'estat de la qüestió en la comunicació interna al nostre pais.