Vés enrere

Real Sustainable Fashion, el primer segell de les marques de moda sostenible

Real Sustainable Fashion, el primer segell de les marques de moda sostenible

La primera verificació que passaran les marques de moda per assegurar que són Moda Sostenible que presenta Ethical Time, una plataforma creada per Ignacio Eiriz, estudiant del grau en Publicitat i Relacions Públiques en la qual col·laboren estudiants i professors de la UPF com a voluntaris. Està ubicada en residència a la nova àrea Tallers del campus del Poblenou.

06.10.2020

Imatge inicial

La plataforma de moda sostenible Ethical Time, creada per Ignasi Eiriz, estudiant del grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació de la UPF, presenta aquest octubre la primera verificació que passaran les marques de moda per assegurar que són Moda Sostenible Real (Real Sustainable Fashion).  Actualment la plataforma està formada, entre d'altres, per estudiants i per professors de la UPF que hi col·laboren com a voluntaris. Està ubicada en residència a la nova àrea Tallers del campus del Poblenou de la UPF.

La falta de regulació del concepte "sostenibilitat" en la moda i el creixent ‘greenwashing’ o "rentat de cara" de moltes marques confonen al consumidor

Aquesta verificació té com a propòsit reunir a totes les marques realment sostenibles i que el consumidor final les pugui diferenciar respecte a la resta de firmes. La verificació, que sorgeix com a iniciativa des de la plataforma de moda sostenible Ethical Time, estudia tots els passos de la cadena de producció i subministrament de les marques per a assegurar que s'està produint creant ocupacions dignes i que aquestes tenen un impacte mínim o positiu en el medi ambient.

Aquest octubre Ethical Time presenta el segell a fi de donar a conèixer aquelles marques de moda realment sostenibles, i obre la convocatòria per verificar 21 noves marques

Els consumidors que desitgin adquirir roba elaborada segons criteris de sostenibilitat ecològica i respecte pels drets humans podran buscar aquest segell en les webs de les seves marques preferides. A més, es podrà consultar un llistat sempre actualitzat amb totes les marques que l'hagin obtingut des de la plataforma gratuïta Ethical Time, així com comprar roba d'aquestes marques en la mateixa pàgina. Aquesta verificació anual, amb un cost variable en funció de la grandària de la marca i les seves produccions, serà la primera en l'àmbit de la sostenibilitat dirigida directament a les marques.

El sector tèxtil és un dels més contaminants del món, i conté unes cadenes de producció i subministrament líders en violació dels drets humans i laborals. També és un sector amb poca regulació en matèria de sostenibilitat. “No hi ha cap llei que reguli el que és sostenible en moda, les marques s'aprofiten i els consumidors acaben sense poder diferenciar les marques que fan ‘greenwashing’ de les marques de moda sostenible real”, ha assenyalat Ignasi Eiriz, fundador i CEO de Ethical Time. “La missió de Real Sustainable Fashion és precisament que aquelles marques que tenen la sostenibilitat com un valor intrínsec de l'empresa puguin diferenciar-se de la resta. Per a nosaltres, aquestes són les marques de moda del futur”.

Marina López, presidenta de l'Associació de Moda Sostenible d’Espanya: “El greenwashing sovint acaba desvirtuant tot el treball que realitzem darrere de la moda sostenible real, el treball de les marques que ens esforcem per ser realment sostenibles, amb tot l'esforç personal i econòmic que això suposa. Hem de canviar-ho”.

“Nosaltres no validem peces ni col·leccions; validem marques. La nostra verificació implica tots els aspectes del negoci, des dels proveïdors i l'origen de la matèria primera, fins a la confecció i venda de la peça”, segueix Eiriz. “Avui dia existeixen més de 100 certificats diferents en moda (GOTS, Fair Wear Foundation, etc.), cadascun amb les seves especificacions i el seu focus, però els qui els obtenen són sempre els proveïdors de les marques, o els proveïdors dels seus proveïdors, però mai aquestes últimes. Per a moltes marques, Real Sustainable Fashion serà la primera verificació que obtinguin elles mateixes, gràcies a la qual podran mostrar a la societat que són veritablement moda sostenible”.

Ja són més de 180 les marques de moda espanyoles que han aconseguit el segell (80 catalanes)

Clara Balonga, propietària de la marca Green Forest Wear: “Per a nosaltres estar verificats com a Real Sustainable Fashion és un pas més per a garantir als nostres clients el compromís social i mediambiental que tenim. Treballar junts és el que farà que el canvi sigui possible”.

Una vegada que una marca ha aconseguit la verificació, pot accedir a beneficis i descomptes en els serveis de moltes altres empreses amb impacte positiu, com a enviaments sostenibles o freelances fotògrafs o dissenyadors.

Marques com Infinit Denim, Hemper o Iaios són algunes de les 180 marques que ja s'han verificat com Real Sustainable Fashion; i altres estan en procés com la barcelonina Brava Fabrics. Per a acabar l'any, l'equip de Ethical Time té previst verificar a 21 marques més, i en el període de dos anys posicionar Real Sustainable Fashion com el segell de referència a Europa per a identificar aquelles marques realment sostenibles.

Un pas més en sostenibilitat que col·loca al fast fashion (moda ràpida) en el punt de mira i fa evident que el futur de la moda el lideraran aquelles marques que apostin per protegir el planeta i als seus treballadors.

Per a més informació sobre la verificació Real Sustainable Fashion, a aquest enllaç. Més imatges estan disponibles aquí.

Sobre Ethical Time

L’associació sense ànim de lucre Ethical Time va nèixer el 2017 de la mà d'Ignasi Eiriz i actualment està formada, entre d'altres, per estudiants i per professors de la UPF que hi col·laboren com a voluntaris.

Ethical Time impulsa les pràctiques de producció ètiques i el comerç responsable dins del sector de la moda. A través de la plataforma es fa possible compres més respectuoses amb les treballadores, el medi ambient i els animals. Es postula com l'alternativa a l'univers actual de la indústria tèxtil.

Per a més informació sobre Ethical Time:  http://www.ethicaltime.com/pages/equipo/

Multimèdia

Multimedia

Multimedia

Categories:

Per a més informació

Para más información

For more information

Notícia publicada per:

Noticia publicada por:

News published by:

Unitat de Comunicació i Projecció Institucionals

Unidad de Comunicación y Proyección Institucionales

Institutional Communication and Promotion Unit