El significat de ser dona en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques centra la lliçó inaugural d’aquests estudis
El significat de ser dona en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques centra la lliçó inaugural d’aquests estudis
Amb el títol La comunicació estratègica té nom de dona: Una mirada a la professió a través de tres generacions, Mercè Cucurny Pujol-Xicoy, Muntsa Dachs i Maria Pérez Bermejo han protagonitzat una taula rodona on han repassat la perspectiva de gènere a través de les seves carreres professionals.
Mercè Cucurny Pujol-Xicoy, consultora de comunicació i imatge, relacions públiques i una professional amb més de cinquanta anys en el sector; Muntsa Dachs, directora creativa durant vint-i-sis anys a VMLYR i directora d'Estratègia i Innovació durant catorze anys; i Maria Pérez Bermejo, alumni de la UPF i actual Manager d'estratègia a Starcom, van ser les encarregades de pronunciar la lliçó inaugural del grau en Publicitat i Relacions Públiques del curs 2022-2023.
L'acte, celebrat el 26 d'octubre a les 12.00 hores, va omplir l'auditori del campus del Poblenou i portava per títol La comunicació estratègica té nom de dona: Una mirada a la professió a través de tres generacions. Va servir per repassar les seves carreres des de la perspectiva de gènere, i va captivar tots els alumnes presents.
La lliçó la va conduir Matilde Obradors, professora del Departament de Comunicació de la UPF, que va iniciar el debat amb les preguntes: "Què significa ser dona en aquesta professió?" i "Com viu una dona la seva professió pel fet de ser dona?". Les tres conferenciants van compartir anècdotes i experiències professionals que van retratar la realitat del sector en tres èpoques ben diferents.
Muntsa Dachs, en primer lloc, va explicar els seus inicis en el món de la publicitat i les relacions públiques: "quan vaig entrar a la meva primera agència, només hi havia homes; el que he trobat més difícil com a dona és que som invisibles quan es busquen càrrecs de responsabilitat, que el món (quan jo vaig començar) era molt masculí i, fins i tot, vaig decidir quasi vestir-me d'home". També va remarcar que un dels punts de més desigualtat ara i en el passat és la maternitat: "un punt d'inflexió és la maternitat i el gran repte com a sector és no perdre els grans talents en aquesta etapa vital de les dones".
"Un punt d'inflexió és la maternitat i el gran repte com a sector és no perdre els grans talents en aquesta etapa vital de les dones"
A continuació, Mercè Cucurny Pujol-Xicoy, va recordar com de complicat va ser fer-se un lloc al sector en la seva època relatant diverses anècdotes, entre les quals la de quan la van voler substituir per un home, però ella es va presentar al despatx del seu superior i li va demanar explicacions: "el director va contestar: 'vostè és una dona', i jo vaig contestar: 'fa tres anys que estic aquí, ara se n'adona?'". O quan directament li van dir: "mira nena, mentre jo hi sigui tu no continuaràs creixent". Cucurny va provocar rialles, sorpresa i comentaris entre els alumnes, que van veure quasi com una caricatura les situacions que va exposar, però que lluny de ser-ho, van dibuixar un clar retrat del sector fa cinquanta anys.
Finalment, Maria Pérez Bermejo, amb una visió més actual va afirmar que: "malgrat han canviat moltes coses, sí que ens trobem encara en situacions en les quals se't fa evident que ets dona; en segons quines situacions sí que et trobes que potser les teves idees no valen tant". I va acabar la seva intervenció amb un missatge motivador cap a totes aquelles alumnes que vulguin fer-se un lloc en el sector: "El més important que he après en aquests anys és que és molt important dir la teva, no tingueu por a queixar-vos i si creieu que el vostre projecte ho val, lluiteu per ell".
"El més important que he après en aquests anys és que és molt important dir la teva, no tingueu por a queixar-vos i si creieu que el vostre projecte ho val, lluiteu per ell"
Les tres protagonistes van trobar un punt comú en l'enorme dedicació que suposa treballar en aquest àmbit, en la difícil conciliació amb la vida personal, les llargues jornades que es fan i la importància de les relacions entre la resta de professionals.
La lliçó inaugural del grau va ser una mirada al passat amb apunts sobre els reptes del futur del sector de la publicitat i les relacions públiques que va culminar amb una roda de preguntes dels alumnes assistents.
Tres generacions per una mateixa mirada a la comunicació estratègica
Mercè Cucurny Pujol-Xicoy
Professional del món de la comunicació. Es va iniciar en el sector de la comunicació quan encara no existia la llicenciatura universitària de "Publicitat i Relacions Públiques". La seva trajectòria professional abasta des de campanyes electorals, fins a l'elaboració de projectes de comunicació, o la realització i seguiment d'accions orientades a diferents sectors com ara el cultural (edició, teatre, música, dansa), el financer i el de recerca.
Muntsa Dach
Directora creativa durant vint-i-sis anys a VMLYR i directora d'estratègia i innovació durant catorze anys. Actualment, és especialista en Branding, estratègia de comunicació i innovació, especialment centrada en la contribució del creixement sostenible de les marques. Entre els seus clients destaquen ColaCao, Nocilla, Gallo, Fira de Barcelona, o Burger King, entre molts altres.
Maria Pérez Bermejo
Manager d'estratègia a Starcom. En l'actualitat, lidera projectes de marques com Carolina Herrera i Puig. Graduada en Publicitat i Relacions Públiques a la Universitat Pompeu Fabra (promoció del 2017). Durant la seva trajectòria, ha treballat en diverses agències especialitzades en el màrqueting digital.