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La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales

La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales

La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales
Investigación fruto del trabajo ganador de la primera edición del Premio Cátedra Ideograma - UPF. Sandra Pallarés focaliza la investigación en la comunicación de Abascal en Twitter, Salvini en Instagram y Fujimori en TikTok.

'La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales. Análisis de los casos de Santiago Abascal en Twitter, Matteo Salvini en Instagram y Keiko Fujimori en TikTok' es un informe elaborado por Sandra Pallarés Navarroganadora del Premio Cátedra Ideograma – UPF 2021, con la investigación “El discurso populista en Twitter. Análisis del caso de Santiago Abascal en la campaña electoral del 10N”. 

Con Sandra Pallarés, doctoranda en el programa de Doctorado en Información y Comunicación de la Universidad de Zaragoza, la Cátedra estableció un marco de colaboración para ampliar su línea de investigación y profundizar en la metodología utilizada, así como aprovechar los resultados de su trabajo, ya sea en términos divulgativos o científicos.

La investigación fue presentada por Sandra Pallarés, el 16 de febrero en el Seminario Internacional de Discurso del odio, populismo y esfera digital.

 

El discurso populista en redes sociales

A través de la colaboración con la Cátedra, ampliamos el análisis incorporando los casos de Keiko Fujimori en TikTok y Matteo Salvini en Instagram.

En las 3 figuras políticas seleccionadas se escoge un período electoral concreto para analizar el uso de la red que utilizan:

 


Los líderes populistas escogidos: Santiago Abascal, Matteo Salvini y Keiko Fujimori.

Esto permite realizar un análisis multiplataforma (Twitter, TikTok e Instagram) y de carácter internacional (Peru, Itália y España). Observando así las tipologías de uso de cada red social, así como las distintas características de los movimientos populistas en cada país.

El objetivo principal del estudio es analizar el estilo comunicativo en redes sociales de estos tres líderes políticos, pertenecientes a la familia de la ultraderecha, en aquella red social que se considera más alineada con su estrategia durante la campaña electoral. Como objetivos específicos se plantean:

O1: Analizar los temas centrales de las publicaciones compartidas por los políticos.

O2: Examinar los elementos de la retórica populista que están presentes en las publicaciones de los candidatos.

O3: Investigar qué imagen proyecta cada político en la red social estudiada y determinar qué tipo de liderazgo pretende transmitir.

O4: Estudiar el uso de recursos audiovisuales e interactivos, así como la función argumental de los mensajes, para identificar las estrategias comunicativas seguidas por los tres políticos.

Se estudian las imágenes y los vídeos, los recursos interactivos y los mensajes de texto, realizando un estudio tanto a nivel cualitativo como cuantitativo.

En concreto se han analizado los siguientes datos:

- 136 publicaciones presentes en la cuenta de Santiago Abascal en Twitter durante la campaña electoral del 10 de noviembre de 2019.

- 131 mensajes incluidos en la cuenta de Matteo Salvini en Instagram durante la campaña electoral del 4 de marzo de 2018.

- 27 publicaciones presentes en la cuenta de Keiko Fujimori en TikTok durante la campaña electoral del 6 de junio de 2021.



Sandra Pallarés presentando el informe.

Conclusiones del informe

'La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales' llega a las siguientes conclusiones: 

  • Enfoque autoreferencial en el uso de las 3 redes sociales, por parte de todos los candidatos/as. Ya sea ofreciendo una imagen presidenciable, como para mostrar cercanía y naturalidad.​
  • El discurso de Abascal presenta las caracteristicas necesarias para ser catalogado como nacionalpopulista. En cambio, Salvini y Fujimori se muestran más cercanos al populismo. El primero intentando racionalizar y justificar el discurso populista y la segunda, simplificando su discurso político, banalizando el contenido del debate político y priorizando la espectacularización.
  • Abascal se muestra como el héroe, con valores asociados a la defensa de la patria y al nacionalismo español. Salvini, por su parte, opta por el perfil de estadista/populista. Mientras que Fujimoripotencia la humanización de su figura política para mostrarse como una candidata muy próxima.
  • 3 tonos distintos. El discurso de Santiago Abascal busca la polarización del debate a través de un tono crítico y agresivo. Salvini opta por un tono más moderado. Finalmente, Fujimori tiene un discurso político amable, rompiendo las distancias entre clase política y ciudadanos.

Podéis consultar el informe completo en el siguiente enlace: 

 

Investigadors principals

Sandra Pallarés Navarro