SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom

  • Authors
  • Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Díaz-Noci, Javier; Ontalba, José Antonio
  • UPF authors
  • LOPEZOSA GARCIA, CARLOS; ONTALBA RUIPÉREZ, JOSÉ ANTONIO; CODINA BONILLA, JOSE LUIS; DIAZ NOCI, JAVIER;
  • Type
  • Artículos de investigación
  • Journal títle
  • Comunicar
  • Publication year
  • 2020
  • Volume
  • 63
  • Number
  • 28
  • Pages
  • 63-72
  • ISSN
  • 1134-3478
  • Publication State
  • Publicado
  • Abstract
  • La lucha de los cibermedios para atraer nuevos lectores ha motivado el uso de estrategias de posicionamiento en buscadores en el seno de las redacciones periodísticas. Dado el consumo, cada vez más frecuente, de noticias a través de buscadores como Google o Bing, este trabajo explora la percepción y la aplicación de la optimización en buscadores (SEO) en los medios de comunicación online y determina las diferentes necesidades formativas de los futuros periodistas que quieran trabajar en este campo. Para ello, se realizaron 33 entrevistas semi-estructuradas a personas que representan tres perfiles profesionales diferentes: periodistas profesionales, consultores de SEO y profesores universitarios. A través de los datos recogidos, creamos cinco categorías semánticas ¿con 25 subcategorías¿ y correlacionamos las percepciones de los expertos en SEO que trabajan en empresas periodísticas con las percepciones de los profesores en el contexto académico. Los resultados confirman los diferentes grados de convergencia y divergencia entre estos tres perfiles profesionales. Asimismo, se reafirma la creciente necesidad de atraer lectores a través de técnicas de posicionamiento en buscadores, por lo que señalamos la necesidad de formar a los futuros periodistas en SEO técnico; en SEO On Page; en SEO Off Page; en herramienta analítica; en auditoría SEO; y en la capacidad de identificar tendencias de búsqueda para que estén cualificados con las competencias necesarias para afrontar la lucha por los públicos.
  • Complete citation
  • Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Díaz-Noci, Javier; Ontalba, José Antonio. SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. Comunicar 2020; 63(28): 63-72.
Bibliometric indicators
  • 5 times cited Scopus
  • 3 times cited WOS
  • Índex Scimago de 1.217(2020)