Resum

Aquest informe de recerca, finançat per la Càtedra Futurs de la Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra amb el suport del Clúster Audiovisual de Catalunya, té com a objectiu principal analitzar l'impacte de la Intel·ligència Artificial Generativa en el sector audiovisual a Catalunya. L'estudi es proposa mapar les opinions, percepcions i perspectives de futur dels professionals del sector, posant el focus en com aquesta tecnologia està transformant els perfils laborals, els fluxos de treball creatius i les estructures organitzatives. Per abordar aquests objectius, l'informe utilitza una metodologia qualitativa basada en entrevistes semiestructurades. La mostra final va constar de 26 professionals del sector audiovisual a Catalunya, seleccionats mitjançant un mostreig intencional i la tècnica de la "bola de neu" per garantir l'accés a perfils amb experiència directa en la implementació o presa de decisions sobre la IA. Els participants inclouen una àmplia varietat de perfils: des de direcció, guió i producció fins a muntatge, efectes visuals, publicitat i videojocs. Les entrevistes van ser transcrites utilitzant flux de treball personalitzat per garantir la privacitat de les dades i posteriorment es van analitzar mitjançant codificació oberta i axial per identificar patrons i temes clau. L'informe conclou que la indústria audiovisual catalana es troba en un moment de transició crítica caracteritzat per una tensió entre l'eficiència productiva (impulsada per la reducció de costos i temps) i la preservació del valor creatiu humà. Mentre que la tecnologia democratitza certes capacitats tècniques, també genera riscos de dependència tecnològica i devaluació de rols especialitzats. El futur del sector sembla dirigir-se cap a models híbrids on la competència clau serà la capacitat d'integrar aquestes eines sense perdre la veu pròpia, gestionant alhora els reptes ètics com els drets d'autor i els biaixos que la tecnologia planteja.