Niños, cuerpos y publicidad. La representación mediática de la imagen corporal en los anuncios consumidos por menores en España

  • Authors
  • Sánchez Reina, J.R.; Jiménez Morales, M.; Medina Bravo, P.
  • UPF authors
  • SANCHEZ REINA, JESUS ROBERTO;
  • Authors of the book
  • amp; Batista, C.
  • Book title
  • Corpo, Gênero e Cuidados na contemporaneidade.
  • Publisher
  • QUALIS ED.
  • Publication year
  • 2020
  • Pages
  • 80-96
  • ISBN
  • 147852965436
  • Abstract
  • Este trabajo analiza la representación mediática de la imagen corporal en la publicidad dirigida a menores de 5 a 9 años en España. A partir del análisis de contenido de la publicidad más vista durante el primer semestre de 2015 (153 anuncios), se describió la imagen corporal de 427 personajes. Los resultados de la investigación muestran que la publicidad dirigida a los menores es mayoritariamente de alimentos en los cuales se prescribe diversión y convivencia. Las imágenes corporales prescritas en los personajes son representaciones asociadas con ideales reguladores/normativos de salud, género y belleza. La piel blanca y la delgadez figuran como rasgos los predominantes y se resaltan como valores positivos a través de los rasgos psicosociales, los roles y las acciones de los personajes. La diversificación de lo masculino frente a lo femenino evidencia sesgos de género en estos mensajes. Los resultados de esta investigación complementan los datos obtenidos por otros trabajos similares, y contribuyen al conocimiento de las representaciones mediáticas de imagen corporal en el ámbito de la publicidad.
  • Complete citation
  • Sánchez Reina, J.R.; Jiménez Morales, M.; Medina Bravo, P.. Niños, cuerpos y publicidad. La representación mediática de la imagen corporal en los anuncios consumidos por menores en España. Dins: Bittencourt, S. & Batista, C.. Corpo, Gênero e Cuidados na contemporaneidade.. 1 ed. QUALIS ED.; 2020. p. 80-96.