El informe publicado por Reinald Besalú y Anna Medrano para el portal del Observatorio de la Producción Audiovisual (OPA) del Departamento de Comunicación de la UPF este mes de julio: "La audiencia de televisión en Cataluña los años 2013, 2014 y 2015", muestra que TV3 ha continuado siendo la cadena más vista en términos de cuota de pantalla, por delante de las grandes cadenas privadas españolas, y a una distancia importante de La1, que cada vez se acerca más a los resultados de audiencia de Cuatro y La Sexta. A su vez, 8TV se situó por encima de las cadenas temáticas que, en términos generales, siguieron creciendo.

Sin embargo, el informe muestra que a lo largo de dicho período se produjeron algunos fenómenos que podrían indicar que el mercado de las audiencias televisivas en Cataluña todavía puede cambiar mucho. Primeramente, la disminución del consumo global de televisión: de 250 minutos por persona y día en 2013 se pasa 244 minutos en 2014 y 234 en 2015. En segundo lugar, TV3 fue la única cadena generalista que perdió cuota de audiencia en todos los tres años, y la única que marcó mínimos históricos de audiencia en 2013, 2014 y 2015 (Telecinco y La1 también marcaron mínimos históricos en 2013, pero al año siguiente revirtieron la tendencia). De hecho, TV3 es, junto con 8TV, la única cadena generalista que tuvo una cuota más elevada en 2013 que en 2015, aunque fue la cadena más vista los tres años.

Programas y emisiones más vistos

En cuanto a la cuestión de los programas más vistos a lo largo de los años 2013, 2014 y 2015, se pueden destacar varias cuestiones si se distingue en función del género (deporte, entretenimiento, ficción o información). Primeramente, los deportivos demuestran que siguen siendo los programas con mayor capacidad de congregación de grandes audiencias, especialmente en cuanto a las retransmisiones de partidos de fútbol. Telecinco, por ejemplo, consigue grandes audiencias en el año 2014 gracias a las retransmisiones de los partidos de los mundiales de fútbol en Brasil, incluyendo la retransmisión de las prórrogas, que con una media de un millón de espectadores se erige en el programa más visto del trienio.

En cuanto a los programas entretenimiento, siete de los diez con más audiencia corresponden a TV3. Destaca, por ejemplo, El Foraster, que está entre los más vistos tanto en 2013 como en 2015. Telecinco tiene también mucho éxito con La Voz Kids, mientras que el ranking se completa con Salvados,de La Sexta, que figura entre los programas de entretenimiento más vistos tanto en 2013 como en 2014. Los autores del informe afirman que "Es significativo constatar que siete de los diez programas más vistos durante el trienio corresponden al año 2013 y que sólo hay dos de 2014 y uno de 2015, lo que se explica por la bajada en el consumo general de televisión que se produce estos dos años".

En la sección de noticias, los diez programas informativos más vistos en el periodo 2013-2015 son todos de TV3. Destaca, además, la elevada audiencia del Telenotícies Migdia, un programa que no se emite en la franja de prime time y que, en cambio, es el informativo más visto los tres años, con más de 500.000 espectadores y cuotas cercanas al 30%. De nuevo, sin embargo, se constata una pérdida de audiencia de estos programas a lo largo del periodo.

El ranking de programas de ficción, a su vez, lo acaparan TV3, Telecinco y Antena 3. La apuesta de la pública catalana para las miniseries le permite colocar dos en el ranking, junto con dos series que atrajeron de manera importante el público juvenil: Pulseres Vermelles y Merlí. Destaca también el éxito de Telecinco con la emisión de las películas Avatar y Ocho apellidos vascos los miércoles en prime time el año 2015, y el de la única serie extranjera con presencia en el ranking: La cúpula, emitida en Antena 3 en 2013.

 El perfil de audiencia de las cadenas generalistas

Entre otras cuestiones que el informe analiza, otro aspecto relevante tiene que ver con el perfil de audiencia de las principales cadenas de televisión y su evolución en el período 2013-2015. En cuanto al género, se observa que sólo en Cuatro y especialmente en La Sexta los hombres son mayoría, mientras que, por el contrario, la cadena más feminizada es Telecinco.

En TV3, un perfil de edad más envejecido y un perfil social medio y alto

Según la misma fuente, el perfil de edad, en cambio, sí que presenta más variaciones. Por un lado, La1, TV3 y 8TV aparecen como las cadenas con el público más envejecido (el público mayor de 64 años supone más del 40% del total), mientras que Antena 3 y Cuatro consiguen que en el entorno de un 10% de sus espectadores tengan menos de 25 años, más que en ninguna de las otras cadenas. Además, se observa que el público de entre 25 y 44 años pierde peso en La1, Antena 3 y Cuatro a lo largo del período y que, en cambio, el público mayor de 64 años gana en todas las cadenas excepto en Telecinco , donde se mantiene en los mismos niveles.

Por lo que concierne a la cuestión de la clase social, los autores indican que de nuevo TV3 y 8TV muestran un perfil diferenciado, con un peso de los espectadores de clase alta y media alta en el entorno del 30%, cuando en el resto de cadenas suponen alrededor del 20%. Además, también son las cadenas en que la clase baja tiene menos peso. Por otra parte, se observa una pérdida importante de público de clase media en favor de público de clase media baja en La Sexta. En cambio, en el resto de cadenas el perfil de clase se mantiene bastante estable a lo largo del periodo.

La OPA  pone a disposición de la sociedad catalana y de los actores centrales del sector audiovisual una plataforma de servicios de documentación, de información, de análisis y de investigación sobre la evolución y las dinámicas del sector, especialmente de la producción. Está presidido por Josep Gifreu y dirigido por Joan M. Corbella como director y es una iniciativa de UNICA (Unidad de Investigación en Comunicación Audiovisual), Grupo de Investigación consolidado por la Generalitat de Cataluña del Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra .

Informe de referencia:

Reinald Besalú y Anna Medrano (2016),"La audiencia de televisión en Cataluña los años 2013, 2014 y 2015", portal del Observatorio de la Producción Audiovisual, Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra, julio.