Aunque a nivel internacional existen desde hace tiempo diversos rankings que posicionan a los medios digitales según su audiencia, hasta ahora no existía ninguna clasificación que lo hiciera en términos de reputación. El primer ranking global de los medios digitales según su reputación web se ha presentado recientemente, fruto de una iniciativa liderada por SCImagoLab, un equipo de investigación nacido en la Universidad de Granada, en el que también participa la UPF y la Universidad de Navarra.

Lluís Codina (UPF): “esta clasificación será de gran utilidad por la cantidad de datos que tiene, su nivel de detalle y porque permite discriminar por países, lenguas... Será muy útil para periodistas, medios, responsables de SEO e investigadores”

Este ranking global, denominado SCImago Media Rankings, ha nacido con una base de datos inicial de 4.500 medios digitales, publicados en 90 idiomas de 200 países diferentes. Esta nueva herramienta permite consultar el orden de los medios de mayor a menor reputación en el ámbito internacional, así como segmentar sus resultados (por países o idiomas). Lluís Codina, coordinador del Observatorio de Cibermedios (OCM) de la UPF y uno de los investigadores del proyecto de SCIMAGO, explica la utilidad de este nuevo ranking: “esta clasificación será de gran utilidad por la cantidad de datos que tiene, su nivel de detalle y porque permite discriminar por países, lenguas... Será muy útil para periodistas, medios, responsable de SEO e investigadores”.

Creación de un nuevo Indicador de Reputación Digital

Como hasta ahora no existía otro ranking de medios digitales en términos de reputación, el grupo de investigación de SCIMAGO ha tenido que generar nuevos sistemas de medición, a partir de la combinación de indicadores ya existentes, que han llevado a la creación de un nuevo Indicador de Reputación Digital (IRD). Para hacerlo, se ha aprovechado la tarea de empresas especializadas en el ámbito de la comunicación digital, que cuentan con grandes bases de datos sobre medios digitales en red y que han generado indicadores sobre el tema. “Lo que hemos hecho es coger cuatro indicadores ya creados y combinarlos” – aclara Codina.

Todos estos indicadores se basan en los aspectos siguientes: el tráfico en los webs de los medios correspondientes, su nivel de actividad e interacción en las redes sociales y la cantidad y la calidad de sus enlaces o hipervínculos. En este sentido, Codina detalla: “Una de las cuestiones más importantes es el volumen y la calidad de los hipervínculos situados en webs diferentes a las del medio analizado y que redirigen a los lectores hacia esta cabecera, es decir, el análisis de la reputación del medio en función del número de citas que recibe”. Este método está inspirado en el que usan las revistas científicas.

Los resultados de la primera radiografía de este ranking global se publicaron la semana pasada. En el ámbito internacional, los cinco medios digitales mejor posicionados en cuanto a la reputación son los siguientes: USA Today (1º), The New York Times (2º), The Guardian (3º), The Washington Post (4º) y The Independent (5º). En el ranking estatal, los cinco primeros son por este orden: El País, ABC, El Periódico de Catalunya, Europa Press y El Español.

A partir de ahora, el ranking se actualizará trimestralmente, con el objetivo de seguir periódicamente la evolución de la reputación de los medios digitales. Además, el equipo de investigación se ha fijado retos de futuro, vinculados a la ampliación de la base de datos de medios y de las variables analizadas. Hasta el momento, esta base de datos está integrada por cabeceras de ámbito internacional, estatal o regional. En el caso del Estado español, se incluyen cabeceras estatales o de las diferentes comunidades autónomas.

Codina: “A partir de ahora, queremos incorporar más medios locales al análisis. El periodismo local es fundamental para la salud democrática, siempre lo ha sido, pero seguramente ahora más en época de desinformación”

A partir de ahora, también se quieren añadir a la muestra de análisis más medios nativos digitales (que no provienen de ninguna publicación previa en papel), publicaciones especializadas, procedentes de medios audiovisuales y sobre todo medios locales, como subraya Codina. “A partir de ahora, queremos incorporar más medianos locales al análisis. El periodismo local es fundamental por la salud democrática, siempre lo ha sido, pero seguramente ahora más en época de desinformación” –asegura el también profesor del Departamento de Comunicación de la UPF, en referencia a las capacidades del periodismo local para poder contrastar las informaciones de su contexto de proximidad. No obstante, Codina explica que la incorporación de medios locales de todo el mundo, que representan decenas de miles de cabeceras, supone uno “un aumento de escala de gran envergadura”.

Codina añade que el nuevo ranking también puede ser orientativo respecto a la fiabilidad de las informaciones periodísticas, en un contexto de proliferación de las fake news como el actual. “Hay una correlación entre los medios con más reputación y los que hacen un trabajo periodístico mejor, pero no es una relación causa-efecto, puesto que no siempre los medios con mayor reputación hacen un trabajo de mayor calidad que otros” – concluye.