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La Pompeu Fabra y diversas empresas e instituciones del sector comunicativo ponen en marcha la Cátedra UPF Futuros de la Comunicación

La Pompeu Fabra y diversas empresas e instituciones del sector comunicativo ponen en marcha la Cátedra UPF Futuros de la Comunicación

La Cátedra, una iniciativa del Departamento y la Facultad de Comunicación de la UPF, pretende sumar esfuerzos entre los distintos actores del sector comunicativo para fomentar, desde la prospectiva, la investigación colectiva en este ámbito. Aparte de la UPF, la Cátedra cuenta inicialmente con catorce empresas e instituciones fundadoras, y permanece abierta a otras entidades que crean que se puede ampliar el conocimiento de las transformaciones en curso en el paisaje comunicativo.

27.07.2022

Imatge inicial

El campus de Poblenou de la UPF ha acogido el 20 de julio por la mañana el acto de presentación de la Cátedra UPF Futuros de la Comunicación, impulsada por el Departamento y la Facultad de Comunicación de la Universidad. La Cátedra tiene como principal objetivo sumar esfuerzos entre los distintos actores del sector comunicativo para fomentar la investigación colectiva en este ámbito y poder entender los escenarios posibles y probables, en beneficio de toda la sociedad.

El acto, que ha tenido lugar en la Sala La Nau, ha contado con la participación de Oriol Amat, rector de la UPF, Eulàlia de Nadal, vicerrectora de Transferencia de Conocimiento, y Jordi Balló, director del Departamento de Comunicación y director de la Cátedra, que han pronunciado sendos parlamentos. Ha estado presente el decano de la Facultad de Comunicación de la UPF Carles Pont, así como otros profesores del Departamento de Comunicación de la Universidad.

Jordi Balló: "Desde el Departamento y la Facultad de Comunicación de la Universidad hemos impulsado esta cátedra al plantearnos una necesidad: ser capaces de mirar con actitud prospectiva sobre el futuro del espacio comunicativo"

Han asistido al acto y han intervenido representantes de las catorce empresas e instituciones del mundo de la comunicación (excepto de tres de las entidades) que forman parte de la Cátedra: Betevé, Grupo Havas (Dioni Mata, directora de investigación), Lavínia (Antoni Esteve, presidente), Mediapro (M. Carmen Fernández, directora de innovación y nuevos negocios), Vilaweb (Assumpció Maresma, editora), diario ARA (Esther Vera, directora), Filmin, Broadcaster (Noemí Cuní, directora), Clúster Audiovisual (Miquel Rutllant, presidente), Xarxa Audiovisual Local (Joan Catà, periodista), Asociación de Medios de Información y Comunicación (Ramon Grau, presidente), Eurecat (Xavier Cubeles, consultor tecnológico), Cugat Mèdia y Layers of Reality ( Jordi Sellas, director).

Aspecto general de la sala La Nau, con Oriol Amat y Eulàlia de Nadal en la mesa presidencial

Crear puentes con organizaciones, empresas y la sociedad en general

Jordi Balló, director del Departamento de Comunicación de la UPF y director de la Cátedra, ha destacado que “desde el Departamento y la Facultad de Comunicación de la Universidad hemos impulsado esta cátedra al plantearnos una necesidad: ser capaces de mirar con actitud prospectiva sobre el futuro del espacio comunicativo. Es muy habitual en el campo de la comunicación y la cultura pensar en términos inmediatos y muy difícil hacerlo a cinco o diez años vista. Éste es el reto, que creemos que responde a una necesidad, como lo demuestra la capacidad que ha tenido esta cátedra de vincular como socios fundadores a las empresas e instituciones más innovadoras de los diversos sectores comunicativos”, ha explicado.

Jordi Balló durante su intervenciónPor su parte, Eulàlia de Nadal, vicerrectora de Transferencia de Conocimiento, ha destacado que "para la UPF es muy importante crear puentes con organizaciones, empresas y la sociedad en general, unos puentes que deben ser bidireccionales". Después de felicitar a Jordi Balló por la dificultad de conseguir este acuerdo entre tantas entidades, ha asegurado que “esta cátedra a mí me gusta porque es un consorcio, y esto hace que podamos juntar, en este caso empresas e instituciones del sector de la comunicación, y crear políticas comunes de cara al futuro respecto a lo que ocurre en la comunicación y con las formas de comunicarse, un tema de vital importancia”.

Oriol Amat, rector de la UPF, en el parlamento que cerraba el turno de intervenciones, ha mostrado su preocupación por el hecho de que “el mundo va rápido y las universidades vamos muy lentas, y cada vez estamos un poco más lejos de dónde está el mundo. Esta distancia debemos tratar de acortarla”. Destacó que si bien en Cataluña, con un 1x 1000 de la población mundial, hacemos el 1% de la producción científica, en cuanto al impacto de este conocimiento, ya no estamos tan bien, por debajo de la media europea. “Al final, la ciencia existe para intentar mejorar el bienestar de la población, y esta cátedra que hoy se pone en marcha es un buen ejemplo de generación de conocimiento aplicado, una herramienta de transferencia de conocimiento en dos direcciones, y que tiene un impacto directo a la sociedad”, ha enfatizado.

Algunas reflexiones que han hecho los portavoces de las entidades fundadoras de la Cátedra

Los representantes de las diversas empresas e instituciones que forman parte de la Cátedra también han realizado una intervención durante el acto, mostrando mucha satisfacción por esta iniciativa y por ser miembros del consorcio. Algunas de las afirmaciones que han hecho han sido las siguientes: "Es un proyecto de largo plazo, que vamos a construir ahora para los que vengan después"; “Vivimos en un mundo con unos cambios tecnológicos rápidos y profundos. Por tanto, esta visión a 5-10 años es todo un reto”; “Todos los cambios que estamos viviendo tienen una repercusión global, y por tanto la respuesta también debe ser global, por parte de instituciones educativas, altas instituciones públicas y empresas”; "Debemos dotarnos de las herramientas necesarias para dar respuesta a este nuevo paradigma, con flexibilidad y resiliencia".

Otras afirmaciones que se han hecho han sido la voluntad de que la Cátedra, “desde el reto de hacer prospectiva, de ver cómo se puede contribuir a diluir la niebla que amenaza el futuro, especialmente preocupante en cuanto a la destrucción de los valores de la comunicación más básicos, que es necesario preservar”; “Nuestro suscriptor quiere aprender, quiere un periodismo útil, constructivo, y debemos adaptarnos a esta manera de hacer las cosas. Y como el futuro es método, es pensamiento, reflexión y colaboración, nos sumamos a la propuesta”; “Nos gusta la academia, siempre y cuando esté vinculada a la realidad, y ayude a formar a jóvenes que realmente se adapten al mercado de las empresas”; “Los tempos de la universidad son muy diferentes a los nuestros, pero eso debe servirnos para poner pausa y reflexionar”; "El rectángulo de las pantallas desaparecerá en los próximos años, porque todo el mundo se convertirá en una pantalla y un objeto sensible de ser audiovisualizado".

El acto, en el que ha quedado patente que la Cátedra está abierta a la colaboración de las compañías, instituciones y profesionales (de empresas, universidades y centros de investigación) que compartan la idea de que conjuntamente se puede ampliar el conocimiento de las transformaciones en curso, se ha clausurado con una breve conversación con Amadeu Altafaj, director de ALICE, agencia dedicada a la producción y distribución de medios de radiodifusión con sede en Bruselas, y Sofie Hvited, senior adviser sobre medios en el Copenhagen Institute for Future Studies.

¿Cuáles son las características y ámbitos de análisis de la Cátedra UPF Futuros de la Comunicación?

Los cambios en el paisaje comunicativo se están acelerando en los últimos años, y ponen en cuestión los modelos económicos y organizativos sobre los que se sustentan las empresas. Al mismo tiempo, estos cambios tienen trascendencia social y política, ya que afectan a la capacidad de las personas para satisfacer sus necesidades informativas y culturales y sus pautas de consumo.

Asimismo, hemos entrado en una etapa de revisión los paradigmas que explicaban las relaciones entre los poderes políticos, económicos y comunicativos, y en la que la tecnología se convierte en gran protagonista: abre infinitas posibilidades que las empresas, los profesionales y los usuarios tendrán que convertir en nuevos formatos, medios o formas de participación.

"Esta línea colaborativa y bidireccional define la posición del Departamento de Comunicación de la UPF en todas las iniciativas que emprendemos respecto a la transferencia de conocimiento. Y no lo hacemos con actitud retórica, sino con resultados tangibles"

Según Jord Balló, “esta cátedra visualiza perfectamente cómo se puede vincular la investigación con la transferencia en un mismo movimiento. Por un lado, impulsa una línea estratégica de investigación basada en los 'Future studies', y esta investigación se hace en contacto estrecho con las empresas asociadas, que participan en las directrices sobre los vectores prioritarios a explorar en cada sector representado. “

Los resultados serán integrados por las empresas y al mismo tiempo se convertirá en un conocimiento adquirido por el conjunto de la sociedad y de los sectores implicados. Según Jordi Balló, “esta línea colaborativa y bidireccional define la posición del Departamento de Comunicación de la UPF en todas las iniciativas que emprendemos respecto a la transferencia de conocimiento. Y no lo hacemos con actitud retórica, sino con resultados tangibles.”

La Cátedra estudiará de forma permanente y continua desde la disciplina de la prospectiva y los horizontes que se perfilan o vislumbran para todos los procesos de la comunicación social (creación, producción, edición, comercialización, distribución, aprovisionamiento tecnológico, etc.) en todos los formatos y con una visión amplia de los servicios, que trascienda la tradicional concepción de medios.

Tiene la voluntad de avanzar en el fomento de la investigación sobre los modelos económicos que deben sostener los servicios de comunicación, y sobre la apropiación de la innovación tecnológica en la producción, en la distribución y uso de estos servicios; fomentar el debate entre profesionales sobre los futuros de la comunicación y ayudar a las universidades y centros de enseñanza a revisar los modelos formativos de los profesionales del futuro, a fin de que los estudiantes estén bien preparados.

Otras cuestiones que centrarán la atención de la Cátedra serán cómo las mejoras de la conectividad afectarán a la producción, distribución y uso de los medios y servicios de comunicación; cómo pueden evolucionar los métodos y las técnicas de medida del uso de los medios y servicios de comunicación; qué sabemos de los cambios en los patrones de comportamiento comunicativo de la población y de su actitud hacia la incorporación de la innovación tecnológica, o cómo las nuevas tecnologías (inmersividad, metaverso, IA, robótica, blockchain, etc.) afectarán a los contenidos y sus consumos.

Una cátedra con vocación europea y perspectiva global, basada en la colaboración y la transferencia de conocimiento

La Cátedra quiere ser la semilla de un Centro Europeo de Investigación sobre los Futuros de la Comunicación, que participe el debate europeo e internacional al respecto, para extender la cooperación sobre la temática con empresas e instituciones de otros países y ofrecer un servicio aún más amplio a sus miembros.

“Hemos hecho una exploración previa y hemos comprobado que existen algunas iniciativas europeas en esta línea de Future Studies, pero pocas todavía. Con todas ellas vamos a mantener una estrecha colaboración, como ya se ha demostrado en el acto inaugural. Esta dimensión europea es sustancial en la misma idea de prospectiva”, explica el director de la cátedra.

"La Cátedra aporta algo inédito: la implicación directa de las catorce empresas fundadoras junto a la UPF"

Jordi Balló apunta que en esta perspectiva más global, es evidente que la Cátedra de Futuros de la Comunicación aporta algo inédito: la implicación directa de las catorce empresas fundadoras junto a la UPF. "Esto nos da la oportunidad única de trabajar de otra manera en el estudio y aplicación de resultado", destaca.

Las catorce empresas fundadoras de la cátedra se vinculan con el deseo explorar los territorios cambiantes, que es una característica de la contemporaneidad: “Su mismo funcionamiento transversal de I+D entre el pensamiento que se crea en la universidad y el que se crea en los sectores públicos y privados se convierte en un modelo de futuro. Una de las primeras acciones de futuro es encarar el conocimiento de forma integral y diversa, sin definir campos previos, con actitud colaborativa”, concluye Jordi Balló.

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