Kaleidoscope, UPF expert opinion articles Kaleidoscope, UPF expert opinion articles

Return to Full Page
Back

Publicitat sense mitjans, mitjans sense publicitat? Joan Maria Corbella

Publicitat sense mitjans, mitjans sense publicitat? Joan Maria Corbella

Joan Maria Corbella, professor del Departament de Comunicació i director de l'Observatori de la Producció Audiovisual

02.09.2021

 

Article publicat a Comunicació21 l'1 de setembre de 2021

Com més va, més es confirma. La relativament plàcida convivència –malgrat els inevitables problemes quotidians– entre publicitat i mitjans de comunicació sobre la que es va construir una relació molt productiva per a totes dues parts ha perdurat fins avui, però pot estar enfilant les darreres etapes, amb la transcendència que això té per als models d’estructura i organització de la comunicació social. La causa és òbvia: molts mitjans necessiten la publicitat per a sobreviure, però la publicitat ja no necessita forçosament els mitjans per a complir la funció de relacionar consumidors amb proveïdors i comercialitzadors de béns i serveis. Google, Facebook i, cada cop més, Amazon han esdevingut les plataformes clau per a fer-ho. I cara al futur van emergint cada cop més alternatives a disposició de la comunicació empresarial i institucional.

[Seguir llegint]                 

Multimèdia

Multimedia

Multimedia

Categories: