La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en los medios de comunicación ha generado un profundo debate sobre su aplicación y las implicaciones éticas que conlleva. La experta Patricia Ventura ha abordado estas cuestiones desde una perspectiva multidisciplinar, incidiendo en la importancia del factor humano y la necesidad de garantizar la transparencia en el ecosistema informativo en una conversación con los doctorandos Marco Díaz (Grupo de investigación MEDIUM) y Roger Cuartielles junto con Karma Peiró (POLCOM-GRP).

Patricia Ventura Pocino es doctora en Medios, Comunicación y Cultura por la Universidad Autónoma de Barcelona. Su amplia experiencia incluye investigación, divulgación y formación en ética aplicada a la IA, con colaboraciones destacadas en instituciones como RTVE, PRISA o la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales. Este libro integra su investigación y experiencia, convirtiéndolo en una guía imprescindible para comprender el impacto político, social y cultural de la IA desde la perspectiva de la comunicación.

La IA se ha convertido en una herramienta fundamental en los procesos periodísticos, facilitando tareas como la transcripción automática, el análisis de datos masivos y la generación de contenido. No obstante, según Ventura, esta tecnología también plantea desafíos significativos, como el "discurso de la sustitución".

El avance de la IA ha obligado a los medios a replantearse su papel en la sociedad. La capacidad de generar noticias de manera automatizada puede poner en riesgo la credibilidad del periodismo si no se implementan medidas rigurosas de verificación y transparencia. En este sentido, Ventura recalca que los periodistas son fundamentales para dar contexto a la información masiva.

Uno de los aspectos centrales de la discusión ha sido el papel de los códigos éticos en la integración de la IA dentro del periodismo. Aunque grandes empresas han desarrollado sus propios códigos éticos, la autora advierte que los intereses comerciales a menudo priman sobre los valores periodísticos.