La irrupció de la intel·ligència artificial (IA) en els mitjans de comunicació ha generat un debat profund sobre la seva aplicació. L'experta Patricia Ventura ha abordat aquestes qüestions des d'una perspectiva multidisciplinària, incidint en la importància del factor humà i la necessitat de garantir la transparència en l'ecosistema informatiu en una conversa amb els doctorands Marco Díaz (Grup de recerca MEDIUM), Roger Cuartielles i Karma Peiró (POLCOM-GRP).

Patrícia Ventura Pocino és doctora en Mitjans, Comunicació i Cultura per la
Universitat Autònoma de Barcelona. La seva àmplia experiència inclou recerca, divulgació i
formació en ètica aplicada a la IA, amb col·laboracions destacades en institucions com
RTVE, Prisa Media o la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals. Aquest llibre integra la
seva recerca i experiència, convertint-lo en una guia imprescindible per comprendre
l’impacte polític, social i cultural de la IA des de la perspectiva de la comunicació.

La IA s'ha convertit en una eina fonamental en els processos periodístics, facilitant tasques com la transcripció automàtica, l'anàlisi de dades massives i la generació de contingut. No obstant això, segons Ventura, aquesta tecnologia també planteja desafiaments significatius, com el "discurs de la substitució".

L'avenç de la IA ha obligat els mitjans a replantejar-se el seu paper en la societat. La capacitat de generar notícies de manera automatitzada pot posar en risc la credibilitat del periodisme si no s'implementen mesures de verificació i transparencia rigoroses. En aquest sentit, Ventura recalca que els periodistes son fonamentals per donar context a la informació masiva.

Un dels aspectes centrals de la discussió ha sigut el paper dels codis ètics en la integració de la IA dins el periodisme. Tot i que empreses grans han desenvolupat els seus propis codis ètics, l'autora adverteix qu' els interessos comercials sovint passen per davant dels valors periodístics.