La Cátedra Ideograma – UPF ha editado el libro 'Influencers y comunicación política. Rasgos, desafíos e impacto social de un nuevo ecosistema comunicativo', presentado en la Fàbrica Lehmann de Barcelona, sede de Ideograma, a finales de noviembre. El libro ha sido editado por Reinald Besalú, subdirector de la Cátedra, y por Santiago Castelo, responsable de Ideograma. La presentación fue un espacio de debate plural y dinámico para reflexionar sobre el papel de los influencers en la política contemporánea, los límites y las tensiones que generan en el ecosistema mediático.

El acto reunió voces procedentes de distintos ámbitos de la comunicación: el consultor en Ideograma y uno de los coordinadores del libro, Santiago Castelo; la influencer especializada en contenido político con perspectiva feminista, Carla Galeote; el periodista de Catalunya Ràdio con experiencia como corresponsal en el Congreso de los Diputados, Albert Prat; la investigadora de la URV y autora de uno de los capítulos de la obra, Marta Montagut; y el asesor en redes sociales del presidente de la Generalitat, Jonás Corrons. Antes de abrir el debate, el subdirector de la Cátedra y coordinador del libro, Reinald Besalú, realizó una breve presentación de la publicación, en la que destacó la necesidad de analizar a los influencers como nuevos intermediarios del debate público.

Uno de los ejes centrales de la conversación fue la frontera cada vez más difusa entre periodismo, activismo y creación de contenido. La cuestión de si figuras como Vito Quiles pueden o no ser consideradas periodistas y disponer de acreditación en el Congreso sirvió como punto de partida para debatir qué implica el auge de estos perfiles para la profesión periodística, los criterios de legitimidad informativa y la calidad del debate público.

El éxito de los influencers de extrema derecha

También se puso sobre la mesa por qué los influencers vinculados a la extrema derecha tienden a tener mayor visibilidad y viralidad en las plataformas digitales. Los ponentes señalaron factores como el uso de un lenguaje emocional, la simplificación de los mensajes, los algoritmos de las redes que los favorecen, así como las dificultades que tienen los contenidos de línea más progresista para competir en estos formatos. En este sentido, Carla Galeote compartió su experiencia personal como creadora de contenido con visión feminista y progresista, reconociendo la sensación de navegar contracorriente en un entorno a menudo hostil, pero reivindicando la necesidad de mantener espacios digitales con un discurso crítico y riguroso.

Otro de los debates clave giró en torno al impacto real de los influencers en el comportamiento político. A pesar del gran eco mediático y digital de estos perfiles, se cuestionó hasta qué punto son capaces de influir directamente en el voto o si su efecto se concentra más en la configuración de marcos interpretativos, la agenda y la polarización. Asimismo, se señaló que, aunque en la actualidad su impacto pueda ser todavía limitado, se trata de una tendencia en crecimiento. Esta reflexión abrió la puerta a debatir si es necesario regular la actividad de los influencers políticos, especialmente en lo relativo a transparencia, responsabilidad y desinformación.

La presentación evidenció que el fenómeno de los influencers va más allá de lo que recoge el libro: no solo es un objeto de estudio académico, sino un reto inmediato para el periodismo, las instituciones y la democracia. Con este acto, la Cátedra Ideograma – UPF reafirmó su voluntad de generar espacios de diálogo entre investigación y práctica profesional para comprender mejor un ecosistema comunicativo en plena transformación.

A continuación podéis consultar un resumen de los capítulos del libro:

Capítulo I. Evolución, retos y potencialidades del influencer como intermediario de la comunicación política

Aleix Martí-Danés y Carles Pont Sorribes analizan cómo los influencers han tomado el relevo de los clásicos “líderes de opinión” en la política. El capítulo revisa la evolución de modelos como el two-step flow of communication y cómo se transforman en el actual entorno digital. Asimismo, demuestra, ejemplificándolo con la campaña presidencial estadounidense de 2024, que los creadores de contenido son aliados estratégicos para las candidaturas que quieren conectar con los jóvenes.

Capítulo II. Los políticos como celebridades y su relación con los fans

Xavier Peytibi pone el foco en la “celebrificación” de los políticos, un fenómeno impulsado por las redes sociales mediante el cual los seguidores se convierten en auténticos fans, también de los dirigentes públicos. El capítulo explica cómo los políticos generan una sensación de proximidad a través de la interacción, emulando las dinámicas de los influencers, y apunta que algunos de ellos acaban funcionando como verdaderas celebridades digitales. En este contexto, Peytibi distingue tres perfiles de esta nueva tendencia de “celebrificación” en la esfera pública: famosos que apoyan causas, estrellas que se lanzan a la política y celebridades que actúan como estrellas en las redes.

Capítulo III. Del político estrella al político influencer

Santiago Castelo Heymann diferencia entre el fenómeno de la “celebrización” y el proceso de “celebrificación”. En su análisis explica cómo los influencers no solo influyen desde fuera, sino que también se integran en la política como activistas o incluso como candidatos. La propuesta de Castelo recoge cómo algunos políticos adoptan lógicas comunicativas propias de las redes para asemejarse a los creadores digitales; con influencers que se han convertido en políticos y políticos que juegan a ser influencers.

Capítulo IV. Marketing de influencers en la esfera institucional: una estrategia necesaria para llegar a nuevas audiencias

Teresa Ciges explora cómo los influencers son socios clave también para las instituciones públicas que desean comunicar determinadas iniciativas. En un escenario en el que los medios tradicionales han perdido terreno, los creadores digitales aportan credibilidad y proximidad a las campañas institucionales. El capítulo incluye un decálogo de buenas prácticas para colaborar con ellos, destacando el valor de los microinfluencers, ya que su especialización y engagement permiten a la administración llegar eficazmente a nichos concretos de la población.

Capítulo V. El efecto de los influencers en la participación ciudadana: ¿estímulo u obstáculo?

Paloma Piqueiras y Mariana Herrera-Capriz abren el debate sobre el impacto real de los influencers en la participación política. Por un lado, las autoras señalan que estas estrellas dinamizan la conversación digital y estimulan el compromiso ciudadano. Pero, al mismo tiempo, advierten de los riesgos en un contexto de posverdad, donde la desinformación circula con facilidad. Los influencers, con su poder de amplificación, pueden ser tanto motores del debate público como frenos para la calidad democrática.

Capítulo VI. Influencers políticos y desinformación

Marta Montagut y Carlota Moragas Fernández se centran en la cara más oscura de los influencers: su papel en la difusión de falsedades y propaganda. Los llamados “political social media influencers” (PSMI) se convierten en canales de desinformación, muchas veces sin contar con la preparación necesaria. A ello se suman los “pseudoinformadores”, que imitan la estética periodística para legitimar sus mensajes. Ante este fenómeno, las autoras proponen medidas como reforzar la alfabetización mediática y fortalecer la mirada crítica de las audiencias.

Capítulo VII. Del «virus» woke al antiwokeísmo: el poder del lenguaje en la polarización contemporánea

Guadalupe del Valle muestra cómo la retórica de los influencers y líderes digitales ha convertido el término “woke” en un arma de polarización. El capítulo explica cómo figuras como Elon Musk lo han calificado de “virus”, un discurso replicado por las nuevas derechas para atacar a los movimientos progresistas. Esta estrategia convierte las redes en escenarios de batalla cultural donde los influencers amplifican divisiones. Para la autora, el antiwokeísmo es un ejemplo de cómo el lenguaje, potenciado digitalmente, puede fabricar enfrentamientos sociales.

Capítulo VIII. Influencers del «no»: ¿quién lucha contra la acción climática?

Ariadna Romans i Torrent examina a los influencers que difunden mensajes contra la acción climática, desde políticos como Donald Trump hasta youtubers. Estas voces cuestionan el consenso científico sobre el cambio climático, y ante ello la autora distingue tres actitudes: negacionismo científico, ideológico y antropogénico. Además, revela las narrativas simplistas con las que buscan sembrar dudas. Con su comunicación directa y viral, estos creadores son hoy un obstáculo central en la lucha climática global.

Capítulo IX. Influencers: rostros de guerras culturales. El caso de Taylor Swift

Brenda Silva Romero analiza cómo Taylor Swift se convirtió en un icono político en las elecciones de 2024 en Estados Unidos. Más allá de su faceta como cantante, Swift aparece en el libro como una auténtica influencer política, símbolo para los demócratas y objetivo de ataques por parte de los republicanos. El capítulo subraya el poder de su comunidad de fans, los “swifties”, capaces de movilizarse colectivamente y generar impacto real. La artista encarna la unión entre cultura pop, activismo e influencia política en la era digital.

Capítulo X. Elon Musk: un líder político

Agustina Falak dedica su capítulo a Elon Musk, una figura que trasciende el ámbito empresarial para convertirse en un influencer con agenda ideológica. Musk ha popularizado el rechazo al “virus woke” y promueve una suerte de “diplomacia de ultraderecha”, alineándose con líderes como Donald Trump o Javier Milei. La autora argumenta que, más allá de sus empresas, su rol encaja en la definición de líder político. Con millones de seguidores, Musk se proyecta como un actor global que influye directamente en la opinión pública.

Capítulo XI. Youtubers y discursos misóginos. El caso de Roma Gallardo

David del Pino Díaz pone el foco en los influencers de la denominada “masculinidad digital” o “manosfera”, con Roma Gallardo como caso de estudio. Explica cómo sus vídeos ridiculizan el feminismo y minimizan la violencia de género, construyendo un relato reaccionario que conecta con parte del público masculino. Gallardo aprovecha las lógicas virales de YouTube para legitimar discursos misóginos y ganar influencia. Así, se convierte en referente de un espacio digital donde se reconfigura la identidad masculina frente a los avances feministas.