El seminario se inició con la bienvenida del director de la Cátedra Ideograma – UPF, Carles Pont-Sorribes, enlazando el contenido del evento con los resultados de las recientes elecciones de Castilla y León. A continuación, explicó el desarrollo de la 1ª edición del Premio Cátedra Ideograma – UPF, así como los frutos de este premio en la investigación de Sandra Pallarés. Carles Pont anunció también la apertura de la 2ª edición del premio y el acuerdo con la editorial EPI para editar todos los trabajos que resulten ganadores.

Carles Pont-Sorribes, director de la Cátedra y Sandra Pallarés, ganadora del Premio Cátedra Ideograma – UPF.

Sandra Pallarés, ganadora de la 1ª edición del Premio Cátedra Ideograma – UPF, presentó los resultados de su investigación: La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales. Análisis de los casos de Santiago Abascal en Twitter, Matteo Salvini en Instagram y Keiko Fujimori en TikTok.

«El trabajo busca analizar el uso de redes sociales para esquivar los medios tradicionales, además de plantear qué influencia tienen estás en la comunicación política de los líderes populistas», señaló Pallarés. 

Su estudio utiliza un código de análisis compuesto por 41 variables que incluye recursos visuales, mensajes de texto, entre otras, que permiten analizar el liderazgo de los candidatos. 

En él, se plantean una serie de objetivos específicos en torno a los candidatos: analizar el principal mensaje de las publicaciones, localizar los elementos del discurso populista, observar la imagen de cada candidato e investigar la estrategia comunicativa en cada caso.

Sandra Pallarés, ganadora del Premio Cátedra Ideograma – UPF.

Las conclusiones a las que llega Pallarés son que todos los candidatos tienen elementos de la retórica populista, pero con diferencias considerables entre ellos: Abascal opta por un tono crítico orientado a la polarización, Salvini muestra un discurso más moderado y Fujimori toma una imagen mucho más amable que tiene como consecuencia la simplificación del debate político. Para más detalles, se puede consultar su presentación.

A continuación, Reinald Besalú, subdirector de la Cátedra, presentó al sociólogo Paolo Gerbaudo, quien desarrolló su conferencia: Populismo, redes sociales, emociones’.

Gerbaudo hizo un repaso del papel fundamental que han tenido las redes sociales en las campañas pro-Brexit y en la victoria de Trump en 2016 y reflexionó sobre el efecto que ha tenido la esfera digital en el debate político: «El espacio digital de las redes se ha convertido, por una parte, en un espacio de visibilidad y presencia, y por otra, en un espacio de diálogo, comentario e intercambio con los diferentes participantes.»

Paolo Gerbaudo, experto en populismo y redes sociales.

Gerbaudo señala la esfera digital como una oportunidad para que aquellos que hasta el momento no habían tenido voz puedan interactuar en el debate político y público: «Es la primera vez en la historia, en la que la gente común puede expresar en la esfera pública su opinión política por escrito». Destaca que, por este motivo, populismo y redes sociales son dos elementos que se complementan tan bien, en torno a la idea del pueblo sin voz.

Finalmente, afirmó que el mayor reto en la investigación del mensaje populista en redes sociales es, por un lado, teórico, señalando la necesidad de crear nuevos conceptos y, por otro lado, metodológico, desarrollando herramientas compartidas y reconocidas, que se adapten a las nuevas tipologías de contenido. Para más detalles, se puede consultar aquí su presentación.

Tras su conferencia, el profesor del King’s College se sumó a una mesa redonda junto a: Agnès Marquès, periodista; Antoni Gutiérrez-Rubí, consultor en comunicación; y Arantxa Capdevila, profesora de Comunicación en la URV, moderada por el profesor Frederic Guerrero-Solé.

Mesa redonda: Arantxa Capdevila, Paolo Gerbaudo, Agnès Marquès y Antoni Gutiérrez-Rubí.

En ella, se expusieron perspectivas diferenciadas sobre cómo hacer frente al populismo. Antoni Gutiérrez-Rubí remarcó el tiempo como un factor primordial: «Reivindicar el tiempo, y reivindicar aquellos valores y virtudes en el que el tiempo es imprescindible.» Agnès Marquès señaló el fallo de los datos como medida para combatir el populismo y la desinformación, y, finalmente, Arantxa Capdevila analizó el uso de la metáfora como recurso discursivo de la extrema derecha. Tanto Frederic Guerrero-Solé como Paolo Gerbaudo destacaron la pujante importancia de la imagen en la comunicación política de los movimientos populistas. 

Vídeo completo del Seminario: https://bit.ly/3v0So6y

Material de referencia: 

• Presentación de Sandra Pallarés: La comunicación de la derecha radical populista en redes sociales. Análisis de los casos de Santiago Abascal en Twitter, Matteo Salvini en Instagram y Keiko Fujimori en TikTok
• Presentación de Paolo Gerbaudo: Populismo, redes sociales, emociones