El futur de la creació audiovisual, des de la narrativa fins a la creativitat i els models de negoci, està marcat per la intel·ligència artificial generativa. Aquest document és el resultat de vuit grups de discussió amb la participació de seixanta-quatre professionals del sector, centrats en el futur de la indústria, la creativitat i els aspectes ètics de la IA. Aquesta tecnologia pot millorar l’eficiència de la producció audiovisual, requerir una actualització de les competències professionals i reduir costos, però també planteja reptes com l’emmagatzematge de continguts i la dependència tecnològica. Des del punt de vista creatiu, guanyaran força la personalització dels continguts i una nova definició de la creativitat a partir del tàndem humà-algoritme, i també sorgiran reptes futurs com la gestió dels drets de les obres generades per IA i els dilemes ètics associats.