Aquest projecte competitiu, que va permetre iniciar la línia sobre ètica dins el Grup de Recerca en Periodisme (GRP), va tenir com a objectius principals: (1) dur a terme una anàlisi dels codis deontològics i l’elaboració d’un tesaurus i una base de dades amb documents i codis ètics; (2) estudiar les actituds i creences dels professionals a través d’enquestes i entrevistes en profunditat; i (3) analitzar les expectatives ètiques dels ciutadans a partir de grups de discussió i una enquesta. El treball, coordinat per la UPF, es va desenvolupar en quatre comunitats autònomes (Catalunya, Madrid, Andalusia i el País Basc). Un dels outputs principals del projecte, el llibre The Ethical Values of Journalists. Field Research Among Media ​Professionals In Catalonia (2010) va obrir les portes a subseqüents projectes de recerca nacionals i internacionals.