Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias
Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en medios de comunicación
Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en medios de comunicación
La investigación, fruto de una tesis doctoral, plantea soluciones ante los retos de los medios tradicionales para mantener su relevancia y la implicación de sus públicos en un contexto de transformación digital.
El estudio, elaborado por los investigadores Llúcia Castells-Fos, Lluís Codina y Carles Pont-Sorribes, analiza los desafíos de los medios tradicionales para mantener su relevancia e implicación con el público en un contexto de transformación digital y creciente desconfianza hacia los medios.
La metodología MAREA: una herramienta para la sostenibilidad mediática
El informe presenta MAREA, una herramienta de análisis diseñada para medir y mejorar la relevancia y el compromiso de los medios de comunicación. Esta metodología se basa en tres dimensiones fundamentales:
- Reputación: La percepción que tienen los usuarios sobre la calidad y el rigor del medio.
- Visibilidad: La presencia y distribución del contenido en diversas plataformas.
- Fidelización: La capacidad de retener audiencias a largo plazo.
A través de un modelo de puntuación y recomendaciones personalizadas, MAREA ayuda a los medios a comprender su posición y desarrollar estrategias de comunicación para mejorar su impacto.
Este informe es fruto de la tesis doctoral de Llúcia Castells, titulada "Sostenibilidad de los medios de comunicación: investigación conceptual y operacional sobre la relevancia y el engagement", dirigida por Lluís Codina y Carles Pont-Sorribes.
- Consulta el informe en el siguiente enlace: INFORME MAREA
Lluís Codina
Carles Pont-Sorribes