D’uns anys ençà Barlovento Comunicación publica el seu informe “El rosco del consumo audiovisual de los grandes grupos audiovisuales”, en el qual ofereix xifres sobre el volum de consum audiovisual de la població espanyola adulta, integrant dades provinents de tots els dispositius (televisor, ordinador, mòbil i tauleta) i comptabilitzant qualsevol tipus de contingut audiovisual que es reprodueixi en aquests dispositius.

L’evolució dels darrers quatre anys mostra que el consum global de contingut audiovisual s’ha mantingut estable a l’entorn dels 300 minuts per persona i dia. Ara bé, la distribució d’aquest temps de consum sí que ha patit variacions significatives. Així, el consum de televisió lineal ha descendit un 13,4% entre 2023 i 2026, fins als 181 minuts per persona i dia, mentre que el consum d’audiovisual no lineal ha crescut un 33%, fins als 125 minuts per persona i dia. 

Font: Elaboració amb ChatGPT a partir de les dades de Barlovento Comunicación

El consum de continguts estrictament televisius, és a dir, d’aquells que es troben a les cadenes de televisió i plataformes dels grups Atresmedia, Mediaset, RTVE, de la resta d’operadors de TDT, dels canals de pagament i de les cadenes autonòmiques, també ha patit un descens significatiu. Així, si el 2023 es dedicaven 218 minuts diaris a consumir aquests continguts (72% de tot el consum audiovisual d’aquell any), aquesta xifra baixa fins als 190 minuts el 2026 (62,4% de tot el consum audiovisual d’aquell any), un descens del 12,8%. En canvi, el consum de continguts audiovisuals no estrictament televisius (oferts per serveis de vídeo a internet tipus YouTube, OTTs i plataformes tipus Netflix, a més de consums no televisius fets a través del televisor, com continguts radiofònics o videojocs) passa dels 85 minuts de 2023 als 115 minuts per persona i dia l’any 2026.

L’únic actor televisiu que veu com s’ha incrementat el consum dels seus continguts al llarg del període és RTVE, que ha passat de 30 minuts el 2023 a 35 el 2026, gràcies sobretot al seu creixement en televisió lineal. En canvi, Mediaset és qui ha patit el descens més pronunciat: de 56 minuts el 2023 a 43 el 2026. Per altra banda, el consum d’OTTS i de plataformes de vídeo d’operadors no televisius a través del televisor experimenta el creixement més pronunciat, dels 31 minuts de l’any 2023 a 54 minuts per persona i dia l’any 2026.

Font: Elaboració amb ChatGPT a partir de les dades de Barlovento Comunicación

L’anàlisi per franges d’edat en el període 2024-2026 (prescindim de l’any 2023, quan Barlovento oferia les dades amb una classificació diferent de franges d’edat) mostra que els majors de 55 anys són el públic amb un nivell més alt de consum audiovisual i els únics que incrementen el seu consum al llarg del període (de 386 a 402 minuts diaris). En canvi, la resta de franges d’edat disminueixen lleugerament el seu consum audiovisual total: les persones de 25 a 54 anys passen de 258 a 249 minuts i les persones de 18 a 44 anys passen de 220 a 215 minuts.

Font: Elaboració amb ChatGPT a partir de les dades de Barlovento Comunicación

S’observa també que el consum audiovisual de continguts no estrictament televisius creix en totes les franges d’edat. No obstant, així com aquest consum resulta majoritari tant entre les persones de 25 a 54 anys com entre les persones de 18 a 44 anys, segueix encara en registres molt baixos en les persones de més de 55 anys, entre les quals suposa tan sols el 21,6% del consum audiovisual total. Destaca també el creixement del consum de YouTube fora del televisor, que puja en totes les franges d’edat i que, en el cas de les persones entre 18 i 44 anys, és la font majoritària de consum audiovisual l’any 2026 (27% de tot el consum).

Així doncs, les xifres globals de consum audiovisual, que mostren certa estabilitat, amaguen en realitat una divergència de patrons molt marcada per edats. Quan l’anàlisi es focalitza en els usuaris menors de 55 anys, es fa palès que el consum audiovisual total a Espanya disminueix i que els continguts estrictament televisius -aquells que provenen d’operadors televisius tradicionals, tant si es consumeixen en lineal o a través de les plataformes d’aquests operadors- ja fa temps que han deixat de ser la principal font d’entreteniment audiovisual per a aquestes franges joves i de mitjana edat, en favor dels serveis de vídeo a la carta per subscripció i de YouTube. En canvi, les persones de més edat segueixen mantenint uns hàbits més tradicionals, amb un pes encara molt limitat d’aquests nous serveis en les seves dietes audiovisuals. Tot i això, el descens en el consum de televisió lineal i l’augment del consum d’audiovisual en serveis OTT i plataformes és comú a totes les franges d’edat. 

Per últim, cal destacar la importància del televisor com a dispositiu de consum audiovisual central en totes les franges d’edat, amb una disminució molt lleugera durant el període analitzat: passa de concentrar el 85% del consum l’any 2023 al 81% l’any 2026. Sembla evident, doncs, que el televisor, connectat o no, segueix essent l’espai principal de disputa per l’atenció de l’audiència.

L'OPA compta amb el suport econòmic de la Direcció General de Mitjans de Comunicació, del Departament de la Presidència de la Generalitat de Catalunya.