Modelos de activación de la relevancia y el engagement de audiencias en medios de comunicación [Informe open access]
Modelos de activación de la relevancia y el engagement de audiencias en medios de comunicación [Informe open access]
Modelos de activación de la relevancia y el engagement de audiencias en medios de comunicación [Informe open access]
El objetivo de este informe publicado en abierto (ver enlaces de descarga más abajo) es presentar la MAREA, una herramienta para analizar la relevancia de un medio así como su capacidad de engagement con sus audiencias. La MAREA está concebida para ser utilizada por los responsables de un medio de comunicación, o bien por analistas externos tales como investigadores de la academia.
El objetivo es doble: en primer lugar, evaluar y medir el nivel de desarrollo operativo del medio en relación con una serie de acciones que han mostrado su capacidad para potenciar la relevancia y el engagement de un medio de comunicación.
En segundo lugar, señalar qué estrategias resultan más prioritarias afrontar si se decide plantear un plan de mejora. El punto de partida de esta propuesta son las buenas prácticas y recomendaciones extraídas principalmente de una batería de investigaciones, entre ellas una scoping review sobre la visión de los think tanks de la industria en relación con la sostenibilidad de los medios y un grupo de entrevistas semiestructuradas a expertos y teóricos sobre el tema.
De estas investigaciones se deriva una base de la evidencia a la que nos referiremos como «recomendaciones» o «base de datos», según donde pongamos el énfasis en cada caso. Asimismo, utilizaremos la denominación «expertos» para unificar la denominación de las dos fuentes de información utilizadas: los autores de los informes de los think tanks, y el grupo de académicos y expertos entrevistados. Y finalmente, nos referiremos al modelo de análisis desarrollado y los modelos de activación que resultan como Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias, o MAREA en su acrónimo.
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Citación
Castells-Fos Llúcia; Codina Lluís; Pont-Sorribes, Carles (2025). Modelos de activación de la relevancia y el engagement de audiencias en medios de comunicación. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra. Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia, 76p. https://doi.org/10.31009/com.2025.01
Enlaces útiles
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- Notícia en la web de la Cátedra Ideograma UPF
- Página de metadatos en la web del eRepositorio de la UPF