Un treball analitza les estratègies comunicatives emprades en l'àmbit de la defensa dels animals
Fruit de la recerca de Laura Fernández, investigadora doctoral del Centre d'Ètica Animal i del grup de recerca CritiCC al Departament de Comunicació, i que la web acadèmica Faunalytics ha seleccionat i destacat per un article publicat al Journal of Communication Inquiry, el passat 20 de juny.
Faunalytics, una web acadèmica molt coneguda en l'àmbit de la defensa dels animals, ha seleccionat la recerca de Laura Fernández, investigadora doctoral del Centre d'Ètica Animal i del grup de recerca Critical Communication CritiCC del Departament de Comunicació de la UPF, per un treball que va publicar a la revista Journal of Communication Inquiry el passat 20 de juny. L'article "How Moral Shock Makes An Impression", es fa ressò dels seus continguts.
El treball de Laura Fernández va presentar els resultats de 60 entrevistes dutes a terme a activistes vegans a favor de l'alliberament dels animals, provinents de Suècia, Dinamarca i Espanya, per conèixer l’efecte que han tingut en ells els visuals explícits d'explotació animal i com els han utilitzat. L'objectiu principal de la recerca va ser considerar l'efectivitat dels recursos visuals i audiovisuals emprats pels activistes i l'efecte de l'ús d'imatges violentes que, segons l'autora, produeixen, un "xoc moral".
L'ús d'imatges violentes ha estat decisiu per provocar el "xoc moral" necessari pel canvi d'actituds pel que fa al maltractament animal
Els entrevistats van informar que l'exposició a recursos visuals i audiovisuals sovint provoca una reacció de xoc moral, una reacció visceral a quelcom èticament aterrador que impulsa algú a l'acció. Amb això, el principal objectiu el treball de Fernández va ser sensibilitzar, d'una banda, cap el canvi d'actituds especistes i l'adopció del veganisme, i per l'altre promoure accions contra l'especisme i a favor de l'activisme social, i a més, aconseguir que veganisme i activisme perduressin al llarg del temps.
Anàlisi de les imatges explicites d'explotació animal
Les imatges i les fotografies d’animals a les granges d'explotació animal, als escorxadors i als laboratoris són components clau de les estratègies dels grups de defensa dels animals a tot el món. "La producció visual dels activistes per l'alliberament animal convida a reflexionar sobre les relacions que la nostra societat té amb els animals no humans que viuen, pateixen i moren a causa de l'explotació humana", afirma l'autora.
Les imatges explícites d’explotació animal poden ser impactants i sovint són utilitzades pels defensors tant en la difusió del missatge com per provocar un canvi d'actituds en la societat cap a l'adopció del veganisme i l'activisme. L'estudi de Fernández ha analitzat com funcionen aquestes estratègies comunicatives.
Els resultats suggereixen que l'ús d'imatges violentes mostrant maltractament d'animals ha estat, en molts casos, decisiu per provocar l'adopció del veganisme, la participació en l'activisme i per mantenir els valors i pràctiques morals al llarg del temps.
Treball de referència:
Laura Fernández (2020), "Images That Liberate: Moral Shock and Strategic Visual Communication in Animal Liberation Activism", Journal of Communication Inquiry, 20 de juny. https://doi.org/10.1177/0196859920932881