El reconegut publicista José María Piera, vicepresident executiu de l'agència *S,C,P,F..., pronunciarà la lliçó inaugural del curs acadèmic 2012-2013 dels Ensenyaments de Publicitat i Relacions Públiques de de la Facultat de Comunicació de la UPF, en el decurs d'un acte que tindrà lloc el 16 de novembre, a les 12.00 hores, a l'auditori del campus de Poblenou.

Sota el títol "Los Sex Pistols no tenían razón", José María Piera, que serà presentat per Matilde Obradors, directora dels Ensenyaments de Publicitat i Relacions Públiques, exposarà un decàleg de consells per a tenir èxit en el món de la publicitat.

El ponent partirà de la premissa del complex escenari en què ens trobem actualment, i a partir d'aquí, proposarà diferents consells pràctics per desenvolupar-se com a expert en Comunicació. Però sempre donant un missatge en clau d'optimisme, per encoratjar els estudiants a defensar i dur a terme els seus projectes.

Un innovador que ha fundat agències espanyoles de prestigi

José María Piera (Barcelona, 1961) va estudiar Dret a la Universitat Autònoma de Barcelona. L'any 1980 va començar la seva trajectòria en l'àmbit publicitari, com a executiu de comptes dins l'agència Slogan S.A. Publicidad, de la qual va ser soci i membre del consell d'administració i, més endavant, director general de la nova sucursal de l'agència a Madrid.

Torna a Barcelona al 1991 per incorporar-se com a soci fundador de Casadevall Pedreño PRG, en la qual va exercir de director general i, posteriorment, en va ser conseller delegat i director creatiu executiu a la seu madrilenya. De la seva mà, l'empresa va començar una expansió internacional, treballant per clients com The Coca-Cola Company o Swatch.

José María Piera va fundar, juntament amb Julio Wallovits, El Sindicato, una empresa de perfil creatiu ubicada a Barcelona que va suposar una gran innovació en el mercat publicitari. En aquesta etapa, va crear el portal hoymesiento.com i va produïr el llargmetratge Smoking Room, guardonat amb un Goya a la millor òpera prima (2003).

Al llarg de la seva trajectòria com a publicista ha guanyat el premi principal en diferents festivals de cinema publicitari, tan prestigiosos com el de Sant Sebastià (tres vegades), Madrid (amb un treball sobre l'ONCE) o Cannes, amb un spot per a Talens España. La companyia Coca-Cola el va nomenar al 1994 membre fundador de la seva Agency Steering Comitte i el 1999 i el diari El País el va designar com a únic publicitari en el seu llistat dels "Vint Espanyols per al Segle XXI". 

*S,C,P,F..., una agència creativa a la cerca de talent

Fa cinc anys, José María Piera es va incorporar com a soci a l'agència *S,C,P,F... , de la qual actualment és vicepresident executiu, i treballa amb el departament creatiu i el de planificació estratègica.

L'agència *S,C,P,F... , que té sucursals a Barcelona, Madrid, Miami i Buenos Aires, es caracteritza per la seva vocació creativa i projecció internacional, i està especialitzada en comunicació de relació i resposta. És responsable de la publicitat de marques com ara BMW, IKEA, Vodafone, J&B, Gallina Blanca, Evax, Vueling o Damm, entre d'altres.

L'any 1999, l'agència va llançar una plataforma d'experimentació creativa anomenada " Milmilks": es tracta d'un banc d'idees basat en el concepte del mestissatge i la col·laboració, amb l'objectiu de cercar talent fora de les esferes estrictament publicitàries i orientar-lo cap a les necessitats de les marques.

A banda de l'àmbit publicitari, un nom important en el currículum de Piera és el del R.C.D. Espanyol, del qual va ser nomenat vocal al 1986, i es va convertir així, a l'edat de 25 anys, en el directiu més jove d'Espanya en un club de primera divisió. Més endavant, al 2004, va fundar la plataforma "Espanyol 3.0", que va voler ser una alternativa a la presidència de Daniel Sánchez Llibre.