Jordi de Miquel, vicedegà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya i president de l'agència de publicitat The Colours Box, ha impartit la lliçó " La mort de la publicitat invasiva", en el decurs d'un acte que ha obert el curs 2014-2015 dels Ensenyaments de Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació.

L'acte, que va tenir lloc el 15 d'octubre al migdia a l'auditori del campus del Poblenou, ha comptat amb la presència de Matilde Obradors, directora dels estudis, que ha presentat el ponent.

Ja des de les primeres paraules, Jordi de Miquel ha deixat clar el món de la publicitat està immers en una etapa de canvi, però "no acabem de ser capaços de donar-li forma". Ha pronosticat que la publicitat invasiva, tal i com la coneixem actualment, s'acabarà, i ha apostat per l' storytelling : "Hem d'aspirar a fer anuncis que la gent els vulgui veure, a crear històries properes a seva vida. Els humans construïm històries per enllaçar esdeveniments".

En aquest sentit, com a exemple paradigmàtic, va esmentar la Superbowl dels EUA, en què la gent es queda expressament enganxada al sofà per veure'ls: "L 'storytelling va començar amb el famós spot d'Apple el 1984 (basat en el big brother), peça totèmica del que és explicar històries a partir d'una marca. Va ser emès una sola vegada al mig de la Superbowl, però la repercussió va ser enorme", ha explicat el ponent.

Així mateix, s'ha mostrat partidari d' altres maneres de fer publicitat, que avui en dia triomfen molt, a través d'Apps, videojocs, esdeveniments, o sèries de vídeos per Internet. Ha assegurat que actualment ja no és imprescindible passar per la televisió, com passava abans: "La televisió està condemnada a morir".

Una altra evidència que ha posat sobre la taula és el fet que la publicitat i les relacions públiques són indestriables: "Aquests dos àmbits han de ser una mateixa cosa: cal fer un esdeveniment per cada campanya, i una campanya per cada esdeveniment".

Ja cap al final de la seva intervenció, el futur laboral dins el sector ha sortit a la palestra. Tot i admetre que hi ha preocupació, Jordi de Miquel ha destacat la necessitat d'anar cap a un futur amb més vinculació entre els diferents perfils dins la professió. No obstant això, ha comentat que els de planificador estratègic i community manager estan actualment entre els més buscats.

Vicedegà del Col·legi de Publicitaris amb una llarga trajectòria professional

Jordi de Miquel és vicedegà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya des d'abril del 2013, un organisme que té com a finalitat ordenar i vigilar l'exercici de la professió en el marc de la normativa vigent; representar els interessos generals de la professió davant les administracions públiques, els organismes públics i privats i els particulars; defensar els interessos particulars dels col·legiats i vetllar perquè l'activitat professional s'adeqüi als interessos dels ciutadans.

El 2008 va fundar The Colours Box, S.L., una agència de comunicació global que aposta per la innovació. Anteriorment, havia treballat a Grey Barcelona com a director general, a Valverde/de Miquel com a president i director creatiu executiu, a BBDO com a director creatiu executiu i a Tiempo BBDO com a director creatiu. És vicepresident de la Fundació de la Comunicació, vocal de l'Associació Empresarial Catalana de Publicitat (Gremi) i jurat de l'Acadèmia de Publicitat.