Un estudi encarregat per l'Associació de Publicacions Periòdiques en Català (APPEC) revela que l’audiència dels mitjans digitals en català s’ha disparat durant el confinament. L'interès informatiu de la crisi de la COVID-19 ha disparat l'audiència dels mitjans de comunicació digitals el 60% durant el confinament, amb una mitjana de 2,6 milions d'usuaris únics. Els sis principals digitals en català van augmentar l’audiència un 61% al març respecte el març de l’any passat.

Reinald Besalú, ha estat l'investigador principal del projecte que ha dut a terme amb els investigadors Carles Pont, Joan M. Corbella, Lluís Codina i Eva Hernández, tots ells del Departament de Comunicació de la UPF, i de tres grups de recerca (Polcom, Unica i Digidoc).

"L'estudi és bàsicament una anàlisi de la situació econòmica, de les audiències i de la visibilitat digital dels mitjans digitals en català, tant informatius com temàtics. Les anàlisis es complementen amb entrevistes amb alguns dels editors i amb una panoràmica de la situació dels mitjans digitals a nivell internacional. L'estudi conclou amb algunes recomanacions / idees per enfortir el sector", resumeix Besalú.

"De fet, l'estudi ja estava enllestit abans de la crisi de la Covid-19, però s’hi ha afegit un annex amb l’anàlisi dels mesos de febrer, març i abril per saber quin ha estat l’impacte de la crisi del coronavirus", afegeix l'investigador principal de l'informe.

Les xifres recopilades mostren com el mes de març de 2020 els mitjans estudiats registren un augment d’audiència en usuaris únics del 61% de mitjana respecte l’any anterior. Tots els mitjans d’informació diària van pujar, amb una mitjana de 2.604.000 usuaris únics contra 1.615.000 el març de 2019. A més, tres publicacions van superar àmpliament els 3 milions d’usuaris en un sol mes, i una altra s’hi va quedar a la vora. Pel que fa al número de visites, les capçaleres digitals van passar de 32,3 milions de visites al febrer a superar els 56 milions el mes de març, i va mantenir una xifra pròxima a l’abril (49,2 milions).

D'acord amb l'estudi, tres publicacions van arribar fins i tot a superar àmpliament els tres milions d'usuaris en un sol mes i, en nombre de visites, les capçaleres digitals van passar de 32,3 milions el febrer a superar els 56 milions el març

Els digitals en català sumen nous lectors

A banda de l’impacte concret de la COVID-19 en les audiències, l’estudi analitza l’estat de salut de les principals capçaleres digitals en català: Nació Digital, El Nacional, La República, Vilaweb, El Món, Ara, Sàpiens, ElPuntAvui, Enderrock i Time Out, analitzant dades ben diverses com les econòmiques o l’audiència, i conclou que els digitals en català sumen nous lectors i que, per tant, hi ha un mercat digital en català.

Les dades també mostren que el creixement de l’audiència està relacionat amb la intensitat informativa al país, ja que els darrers anys hi ha hagut dues puntes de creixement tant en usuaris únics com en visites i en pàgines vistes: la crisi política a Catalunya de la tardor del 2017 i ara l’emergència sanitària del coronavirus (tot i que en menor mesura probablement, segons els analistes, perquè els mitjans estudiats són referents en informació política).

Canvi en els hàbits dels lectors durant el confinament

El confinament va canviar els hàbits dels lectors i l’audiència es va repartir al llarg de tot el dia, desapareixent els pics pronunciats d’audiència de matí i vespre

Una altra dada rellevant de l’estudi és el canvi d’hàbits dels lectors durant el confinament. D’una banda, perquè la població ha tingut més temps “disponible” i això ha fet créixer l’estona dedicada a consumir informació, i de l’altra perquè s’han modificat els patrons de consum de mitjans digitals al llarg del dia; si bé abans del confinament els pics de consum eren a primera hora del matí, al migdia-tarda i sobretot al vespre-nit, el model durant el confinament ha estat amb un nombre de visites més estable al llarg de tot el dia i sense pics pronunciats, i un increment d’audiència també durant els caps de setmana.

L’APPEC va presentar l’estudi el 25 de juny al Parlament de Catalunya en una audiència amb el president Roger Torrent que, per motius de prevenció i sanitaris, s’ha realitzat a porta tancada.

Treball de referència:

Reinald Besalú, Carles Pont, Joan M. Corbella, Lluís Codina, Eva Hernández (2020), "Estudi sobre la situació i els reptes de futur dels mitjans digitals en català", APPEC.