Jo an Ferrés i Prats, professor del Grau en Comunicació Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra, publica un nou llibre titulat Las pant allas y el cerebro emociona l (Gedisa Editorial, 2014). Reflexiona sobre la relació que els consumidors mantenen amb els mitjans de comunicació i la necessitat d'una formació integral per tal de garantir una actitud crítica, analítica i creativa envers aquestes influències.

Es tracta d'un estudi dirigit especialment a pedagogs, comunicòlegs i també a pares i mares que vulguin entendre la relació dels seus fills amb les noves tecnologies, ja que aprofundeix en aspectes com la presència de les pantalles en el nou entorn social, la construcció col·laborativa de coneixements i les noves eines creatives que sorgeixen a partir d'aquests nou s elements en el panorama comunicatiu.

En particular, posa de manifest la insuficiència d'aproximacions per part d'altres estudis sobre l'individu i la seva interrelació amb les tecnologies, ja que sovint es posa l'èmfasi en el funcionament del mitjà, però no en la persona o, com ell en diu, el "cervell emocional".

Joan Ferrés i Prats també és autor de altres llibres com La comunicación como industria del deseo (Gedisa Editorial, 2008), Educar en una cultura del espectáculo (Gedisa Editorial, 2000) o Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas (Gedisa Editorial, 2005) que també exploren aspectes relacionats amb els mitjans de comunicació i la influència a la vida diària dels seus usuaris.