A través del webinar emitido en directo, desde el canal de YouTube de la Cátedra, los coordinadores de la obra, Carles Pont Sorribes y Antoni Gutiérrez-Rubí, junto a una de las autoras, Raquel Quevedo, contextualizaron la importancia del momento en el que surge esta publicación, compartiendo sus reflexiones.

También se sumaron al debate dos autores más, Santiago Castelo y Nadia Rodríguez, que, a través de un breve vídeo, dejaron en la mesa algunas de las cuestiones que surgieron tras trabajar en sus respectivos capítulos.

Carles Pont, Antoni Gutiérrez-Rubí y Raquel Quevedo.

Carles Pont, director de la Cátedra ideograma – UPF de Comunicación Política y Democracia, agradecía a la editorial Gedisa y a distintos autores y autoras su participación en la obra y explicando el origen de la iniciativa: «La idea de hacer este libro salió en diversas conversaciones, al observar que Instagram y política cada vez iban más de la mano y que faltaban materiales que hablasen de este ‘matrimonio’ entre imagen y política».

A continuación, Antoni Gutiérrez- Rubí, impulsor de la Cátedra, reflexionaba sobre los cambios de fondo que trae Instagram en la comunicación política y enfatizaba la importancia de la pluralidad en la autoría del libro: «Instagram es una gran coreografía de miradas, de enfoques, de perspectivas... Nos pareció que un libro que tenía que ser de Instagram, necesitaba tener una mirada plural, casi en mosaico y lo más poliédrica posible» e insistió en tres elementos característicos que definen la red: plasticidad, emotividad y biografía.

Raquel Quevedo, profesora e investigadora de la Universidad de Valladolid, expuso el eje de estudio central de su capítulo: Dicotomías que operan en la transformación de los gobernantes en estrellas. Asimismo, también apuntaba, citando a Giovanni Sartori, que «lo visible está por encima de lo inteligible» y que «cualquier imagen nos llega más que un texto o un eslogan». Quevedo destacaba así, la extrema importancia de lo visual en el campo de la comunicación política. 

Raquel Quevedo (@Raquerre).

Santiago Castelo, autor del capítulo Cuando la intimidad se hace pública, ponía sobre la mesa dos tema. En primer lugar, señalaba cómo la publicitación de Instagram contribuye a la construcción del liderazgo político, al apelar a valores como la autenticidad o la sensibilidad. Al hilo de este punto, evidenciaba, en segundo lugar, el nacimiento de una nueva figura: el político influencer. Concluía afirmando, por tanto, que la celebrificación, tal y como la conocíamos, ya no existe: ahora las redes reemplazan a la televisión y lo ordinario le gana a lo extraordinario. AOC como el ejemplo más paradigmático. 

Nadia Rodríguez, presentó su capítulo, escrito conjuntamente con Xavier Peytibi: El uso de las stories en la campaña demócrata, ¿complemento o arma electoral?. En él, analizan 183 stories de distintos candidatos/as a las primarias demócratas y comprueban el efecto que tiene la desintermediación política. La autora plantea, en un contexto como el actual, marcado por la COVID-19, el posible cambio de rumbo de los procesos tradicionales de construcción de campañas electorales. ¿Puede ahora Instagram pasar de ser una opción instrumental complementaria a pasar a convertirse en un arma electoral definitiva? 

Como reflexión final, Gutiérrez-Rubí destacaba la importancia de 3 vasos comunicantes en el ecosistema Instagram: lo personal, lo íntimo y lo privado.

Carles Pont Sorribes (@cpontsorribes).