Coincidint en plena campanya electoral, surt a la venda el cinquè estudi dedicat a les campanyes electorals catalanes. La campanya fragmentada. Comunicació política i comportament electoral a les eleccions catalanes de 2010 està editat per  Arantxa Capdevila i Carles Pont, professora de Comunicació Política de la Universitat Rovira i Virgili i professor de Comunicació i Opinió Pública de la UPF respectivament i compta amb la participació de fins a vint-i-dos analistes.

Els deu capítols del llibre repassen els plantejaments, recursos i estratègies dels partits en les passades eleccions: des de la persuasió en els espots electorals i l'agenda temàtica als mitjans, fins a la presència, discurs i imatge dels candidats en les cadenes televisives. "Hi ha una gran professionalitat, en part importada dels Estats Units, de les tècniques que s'apliquen a la campanya catalana" explica Carles Pont.

En aquesta recerca, com a novetat respecte a les anteriors, apareixen dos capítols dedicats a internet i a les enquestes electorals que publiquen els mitjans de comunicació. "L'ús creixent d'internet, de les xarxes socials i del màrqueting polític a través del web 2.0 i la importància de la mediació dels mitjans de comunicació a l'hora de publicar sondejos electorals ens van suggerir la introducció de dos capítols que ho analitzessin" afirma el coautor.

Un dels principals atractius de l'estudi són les entrevistes en profunditat als directors de campanya implicats, el quals s'atreveixen a opinar sobre les estratègies dels altres partits. Per a CiU, per exemple, els espots del PSC que emulen a La vida de Brian són molt dolents, mentre que el PP considera a les anteriors formacions dos "monstres del màrqueting", tot i que creu que són molt lentes a l'hora d'adaptar-se i prendre decisions.

L'estudi també analitza la relació dels partits amb els mitjans de comunicació, la qual gravita, segons els autors, entre TV3 i el Grup Godó. Xavier Vendrell, cap de campanya d'ERC, explica que el Grup Godó tenia l'estratègia de "descavalcar" la forma de govern del tripartit. Per la seva banda, Jaume Collboni, director de campanya del PSC, confessa que el seu partit no va assolir el grau de complicitat d'altres anys amb diaris com El Periódico.

Aquest estudi és el cinquè dedicat a la comunicació política i a les campanyes electorals i ha comptat amb la participació de fins a vint-i-dos analistes. La campanya fragmentada és fruit d'una línia iniciada pel grup de recerca UNICA del Departament de Comunicació de la UPF, amb la col·laboració del Departament de Ciències Polítiques de la mateixa universitat, i la participació d'investigadors d'altres universitats catalanes: Universitat Rovira i Virgili de Tarragona, Universitat Ramon Llull i Universitat Oberta de Catalunya.