Panorama Audiovisual a Catalunya 2024: Audiència, canvis i tendències

L'any 2024 ha estat clau en la transformació del consum televisiu a Catalunya, evidenciant una vegada més la transició cap a un model de consum digitalitzat i fragmentat. La televisió lineal, malgrat continuar sent una de les principals fonts d'informació i entreteniment, continua experimentant una disminució en el seu consum, a favor de plataformes de contingut sota demanda. TV3, la televisió pública catalana, ha aconseguit mantenir el lideratge en audiències per quinzè any consecutiu, consolidant-se com una referència informativa i d’entreteniment a Catalunya.

Segons l’anàlisi de l’any, aquest breu informe examinarà l’evolució del consum televisiu, els programes més seguits i les tendències que van marcar l’audiència a Catalunya el 2024. La davallada del consum de televisió tradicional ha estat una realitat en els últims anys, i aquest informe analitzarà com ha evolucionat aquesta tendència en el darrer any, aportant dades sobre la durada mitjana del consum diari i la penetració de la televisió respecte a altres mitjans.

També es revisaran les audiències dels programes més vistos, tant informatius com d’entreteniment, identificant les claus del seu èxit i la seva evolució respecte a anys anteriors. Així mateix, es prestarà especial atenció a l’impacte de les sèries de producció pròpia i l’audiència de la ficció en general, un sector que ha experimentat canvis notables en la seva recepció per part del públic. D’aquesta manera, l’objectiu és oferir una visió global del panorama televisiu a Catalunya el 2024, destacant les dinàmiques de consum i els canvis en les preferències de l’audiència.

Evolució del Consum Televisiu 

Com es pot observar al gràfic sobre el consum televisiu entre 2014 i 2024, les dades confirmen que el consum de televisió a Catalunya segueix una tendència a la baixa. El temps mitjà diari de visionat per persona ha caigut a 147 minuts el 2024, representant una reducció de 8 minuts respecte al 2023 i una caiguda acumulada de gairebé 100 minuts en la darrera dècada. Aquest descens continu s'explica per la creixent migració d'audiències cap a continguts digitals i plataformes de vídeo a la carta, així com pel canvi d’hàbits de consum de les noves generacions.

|Pèrdua del 40% del temps de consum televisiu en una dècada|

El gràfic mostra una reducció constant, amb un repunt puntual el 2020, possiblement degut a l’impacte de la pandèmia i les restriccions de mobilitat. No obstant això, des del 2021 la davallada ha estat especialment pronunciada, passant de 185 minuts el 2021 a només 147 el 2024. Això implica una pèrdua del 40% del temps de consum televisiu en només una dècada.

Aquesta reducció en el consum s’observa especialment en els grups d’edat més joves, que opten majoritàriament per continguts digitals en plataformes com YouTube, Twitch i serveis de streaming. La televisió lineal, en canvi, manté una audiència més fidel entre els espectadors de més edat, sobretot en la franja de més de 65 anys, on segueix sent el mitjà predominant per a la informació i l’entreteniment.

A més, la televisió en directe continua sent el mitjà preferit per a la informació d’actualitat per a una gran part de la població, superant el 70% de penetració. Tot i això, l’ús d’internet per al consum informatiu ha crescut fins al 92,3%, consolidant-se com el principal canal de comunicació per a les franges més joves. El descens en el consum televisiu també es reflecteix en la competència entre cadenes. Les televisions autonòmiques, especialment TV3, han aconseguit retenir una part significativa del públic gràcies a la seva oferta informativa i de proximitat. Tot i així, les dades mostren que el públic prefereix cada cop més opcions de consum personalitzades, fet que obliga els canals tradicionals a adaptar-se a nous formats i estratègies de distribució digital[1].

En aquest context de canvi, el 2024 ha estat un any de consolidació del consum híbrid, on la televisió convencional conviu amb els nous hàbits digitals. La fragmentació de l’audiència, el creixement de les plataformes OTT i la disminució del temps dedicat a la televisió lineal marquen un panorama de transformació que continuarà evolucionant en els propers anys.

Lideratge Consolidat de TV3 

TV3 ha mantingut la seva posició com a líder d’audiència a Catalunya el 2024, consolidant el seu paper com a cadena de referència en informació i entreteniment. La seva quota mitjana s’ha mantingut en nivells destacats, superant la competència d’Antena 3, Telecinco i La1. Els informatius de TV3 continuen sent un pilar fonamental de la seva programació, amb el Telenotícies Vespre i el Telenotícies Migdia liderant en les seves franges horàries.

A més dels informatius, TV3 també ha destacat en el camp de la ficció, mantenint una aposta decidida per les sèries de producció pròpia. La plataforma digital 3Cat, llançada per TV3 per adaptar-se als nous hàbits de consum, ha aconseguit superar els 42 milions de reproduccions des del seu naixement, consolidant-se com una alternativa sòlida al consum lineal. Cada mes, es consumeixen més de 35 milions d’hores de continguts en català a través de la plataforma, una xifra que demostra l’interès creixent per aquest model de distribució digital.

|TV3 manté el lideratge per quinzè any consecutiu|

Aquest lideratge de TV3 s’explica, en part, per la seva capacitat d’adaptació als nous hàbits de consum i per la fidelitat del seu públic, que valora especialment l’oferta en català i el contingut de proximitat. Malgrat els reptes que planteja la transformació digital, la cadena pública segueix sent un referent per als espectadors catalans.

D’altra banda, la televisió local ha experimentat audiències rècord en certs esdeveniments clau, destacant-ne especialment la cobertura de les eleccions del 28-M, on centenars d’hores d’emissió han generat nivells d’audiència sense precedents. Aquest fenomen reforça el paper de les televisions de proximitat com a actors clau en l’ecosistema mediàtic català.

Els Programes Més Vistos del 2024 

Si analitzem el rànquing dels deu programes de televisió més vistos a Catalunya, excloent-ne retransmissions esportives, l'any 2024, Eurovision Song Contest ha estat l'emissió més vista a Catalunya, amb 596.000 espectadors i un 32% de quota de pantalla. Aquest esdeveniment continua sent un referent d'audiència any rere any, gràcies a la seva popularitat internacional i a la implicació del públic. Pel que fa als programes de producció catalana, El Foraster s'ha consolidat com el programa d’entreteniment més vist, amb 434.000 espectadors i una quota del 23,8%. Aquest format, que barreja viatges i humor, ha mantingut una gran fidelitat de l’audiència al llarg de les seves temporades.

|El festival de la cançó europeu, un any més, sense rival|

Dins l'àmbit informatiu, els Telenotícies continuen sent el punt de referència per als espectadors. El Telenotícies Vespre ha registrat 391.000 espectadors, mentre que el Telenotícies Migdia ha assolit els 381.000, mantenint el seu lideratge en les franges horàries d’informació. També cal destacar els Telenotícies Cap de Setmana, tant en l'edició de vespre (332.000 espectadors) com en la de migdia (322.000 espectadors), demostrant que la informació i l’actualitat segueix sent essencial per a l'audiència catalana.

D'altra banda, la sàtira política de Polònia ha continuat tenint una gran acceptació, amb 306.000 espectadors i un 16,1% de quota. Aquest programa ha consolidat el seu paper com una peça clau de l’oferta televisiva catalana. Finalment, altres programes com Cuines i Alguna Pregunta Més (Especial) han obtingut bons resultats, amb audiències superiors als 300.000 espectadors, reafirmant-se com a formats d'èxit en les seves respectives categories.

Font: elaboració pròpia amb GECA (dades de Kantar)

Conclusió

L'any 2024 ha consolidat tendències clau en el consum televisiu a Catalunya. La televisió lineal segueix perdent pes davant les opcions digitals, però encara manté una audiència fidel en determinats segments. TV3 continua liderant el panorama audiovisual català gràcies a la seva oferta informativa i de ficció pròpia, i la seva aposta per la plataforma 3Cat reforça la seva adaptació als nous hàbits de consum. Tot i el descens global d'audiència, els grans esdeveniments i programes consolidats mantenen xifres destacades, assegurant la rellevància de la televisió en l'ecosistema mediàtic català.

[1] Per ampliar la informació, consultar https://www.cac.cat/sites/default/files/2025-01/BIAC29_CA.pdf