EXPERIÈNCIA
PRESENTACIÓ AL FICMA 2018, PER EMILLE O'BRIEN
EL GREEN SHOOTING EN EL MÓN AUDIOVISUAL
Una pràctica emergent que obliga a modificar la filosofia i les pràctiques de la indústria de l’entreteniment
El passat 7 de novembre de 2018 dins del marc de la jornada sobre “Green Shooting i pràctiques sostenibles a l’audiovisual”, realitzada al CosmoCaixa (Barcelona) i organitzada pel Festival Internacional de Cinema del Medi Ambient (FICMA), en col·laboració amb Catalunya Film Festivals, es van discutir les principals línies d’actuació que cal implementar en la indústria de l’entreteniment. Entre aquestes, la implicació que les institucions públiques que financen aquestes produccions haurien de presentar, el tipus de recompensa que les produccions haurien de rebre per l’esforç, i la implementació de totes aquestes propostes dins de l’àmbit universitari.
La conferència va constar de dues parts: una presentació per part d’Emillie O’brien, CEO i fundadora d’Earth Angel, amb caràcter de classe magistral, i una taula rodona moderada per Cristina Sáez, de la qual formaven part el Dr. Jordi Balló (Degà de la Facultat de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra), la Dra. Muntsa Tarrès (productora de TV3 i professora en el Departament de Comunicació de la Universitat de Barcelona), Ana Galàn (productora, periodista i experta en sostenibilitat) i Fernando Casado (fundador i director del GlobalCAD).
O’brien va presentar les principals línies d’actuació que la indústria de l’entreteniment hauria d’aplicar, amb la finalitat d’evitar més conseqüències devastadores per al nostre planeta i per aturar el canvi climàtic. La seva empresa, Earth Angel, és una de les líders en l’àmbit de la sostenibilitat en el camp cinematogràfic i té com a missió integrar un mètode estandarditzat de responsabilitat mediambiental en tota la indústria de l’entreteniment. Fet que consegüentment ha provocat la generació d’un nou rol en la realització d’audiovisuals anomenat ECO Assistant. Els seus serveis de consultoria en relació amb la sostenibilitat proporcionen mà d'obra, equips, mètriques ambientals (desenvolupament d’una calculadora d’emissions de diòxid de carboni) i socials decaràcter inclusiu, recursos qualificats, que redueixen efectivament la petjada de carboni de les produccions cinematogràfiques, publicitàries, televisives, etc., alhora que augmenten la eficàcia i deixen un impacte positiu en les comunitats locals.
Earth Angel ha treballat per a produccions internacionals reconegudes com: Noah (Paramount Pictures, 2014), The Amazing Spider-Man 2 (Marvel Entertainment, 2014), Black Panther (Marvel Studios, 2018), i d’altres. Potser una de les frases que més ressonen amb el concepte tradicional del món de l’entreteniment i el seu rebuig al canvi, tal com destacava Emillie O’brien, és la frase de Grace Hopper: “The most dangerous phrase in the language is: we have always done it this way”. I és que -com bé ressaltava O’brien- hi ha una certa reticència a aquest canvi, per qüestions econòmiques de base errònia. La majoria de les produccions pensen que apostar per una producció sostenible significa una despesa elevada, així com apatia per la problemàtica a causa de la ignorància reticent i/o poca consciència i per l’esforç que suposa en l’àmbit burocràtic i manual.
A més tot això es veu reforçat pel fet que, a diferència d’altres sectors, com la moda o l’agricultura, en el món de l’entreteniment l’audiència encara no exerceix una pressió suficient i, per tant, les institucions, tant públiques com privades, no presenten cap mena de regulació perquè tampoc hi ha cap mena d’incentiu ni econòmic, ni de reconeixement prou motivador.
En la taula rodona, Balló destacava que parlar de sostenibilitat dins de la indústria de l’entreteniment, que s’ha caracteritzat per ser una indústria d’excessos -des de catifes vermelles, dissenys de moda extravagants, a sets de rodatge flamants- es presenta com quelcom contracultural, de caire alternatiu. D’altra banda, Tarrès feia incís en que des del món acadèmic es podria ajudar amb la incorporació de pràctiques emmarcades dins del “Green Shooting” en els Treballs de Fi de Grau (TFG) amb una qualificació positiva com a ens motor per a la incorporació d’aquestes iniciatives de manera natural en el món laboral per part dels futurs professionals.
Des del sector professional, Galán va presentar els resultats d’un qüestionari en relació amb els rodatges sostenibles presentat a diversos professionals del sector. De la resposta obtinguda destacà que a la major part dels professionals els agradaria aplicar polítiques de sostenibilitat, tot i el valor afegit a escala econòmica que aquestes poguessin generar. Però com remarcaven prèviament O’brien i Galán, la idea que un rodatge sostenible és més car és errònia: normalment pot finançar-se per si mateix i de vegades fins i tot permet revertir-se en un estalvi. Malgrat això, la majoria dels professionals del sector de l’entreteniment desconeixien com poder aplicar-ho als seus processos de preproducció, producció i postproducció. Per aquest motiu, l’Anna Galán va realitzar juntament amb Green Production i Ficma un checklist (s’adjunta).
Finalment, Casado, explicà la metodologia participativa que apliquen a l’empresa i la filosofia que segueixen en la producció dels seus documentals, en el qual l’objectiu principal és informar de manera diversa sobre les notícies que passen inadvertides o són invisibilitzades, i que es refereixen pràctiques sostenibles i/o de poc impacte mediambiental.
En les seves pròpies paraules: “Si als EUA parlen de fake news nosaltres parlem de bad news. Som fatalistes, sempre que es parla per exemple d’Àfrica, nosaltres intentem crear històries reals que inspirin i promoguin la transformació social, no la destrucció social, que parlin d’una altra realitat que també existeix”
DEBAT EN EL MARC DEL FESTIVALDE SITGES 2018
La Catalunya Film Commission i el Servei de Desenvolupament Empresarial (SDE) de l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), van organitzar una sessió dedicada als rodatges sostenibles el dimecres 10 d'octubre de 2018 en el marc del Sitges Film Hub del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, amb l’eloqüent títol de “Rodatges sostenibles: per on comencem?”. Va comptar com a participants amb Luz Molina i Esmeralda Ruiz, i exercia de moderadora Cristina Sáez. En l’acte es va presentar la iniciativa Green Screen, un projecte finançat per Interreg Europe en què participen la Film London, que és la líder del projecte, la ciutat polonesa de Rzeszow, L’Ille de France Film Comission (França), l’Apulia Film Commission (Itàlia), el govern regional de Bucarest (Romania), la ciutat sueca de Ystad, la ciutat de Málaga i el Govern Regional de Flandes (Bèlgica).
De les intervencions que es van fer en aquesta jornada, se’n poden recollir algunes idees clau, que es presenten a continuació.
Què són els rodatges sostenibles?
Són aquells rodatges que pretenen reduir la petjada de carboni en la màxima mesura possible (La petjada de carboni es coneix com la totalitat de gasos amb efecte hivernacle emesos per efecte directe o indirecte d'un individu, organització, esdeveniment o producte).
Sigui apostant perpaper 100% reciclat, l'ús de vehicles híbrids, l'eliminació d'ampolles de plàstic I substitució per cantimplores, l'ús de llums LEDS, el reciclatge, fomentar l'ús del tren, utilitzar un transport comú, contractar proveïdors de productes sostenibles, fomentar la recollida de residus, etc.
Són importants?
Sí, són importants, atès que són un dels agents que causen més generació de CO₂.
A països com Anglaterra, França i/o Estats Units d'Amèrica ja s'han implementat els rodatges sostenibles, coneguts també com a "eco-friendly" i tots aquells/es productors/es que aposten per aquest mètode obtenen un segell distintiu que no només permet promocionar-se com a film sostenible sinó que a més elspermet rebre ajudes econòmiques per part de l'estat o privades, atès que responen als interessos de la Responsabilitat Social Corporativa (RSC).
Per tant, els rodatges sostenibles no deixen de ser propostes pensades perquè les apliqui tot l'equip, els canvis siguin progressius, que es fomenti la idea que ser sostenible aporta valor.
És més fàcil crear conscienciació que re-educar a la indústria
Convé apostar per la conscienciació des de les escoles de cinema i des de les Universitats.
Quan es parla de rodatge sostenible s'ha de pensar a actuar de manera local. El resultat influirà tant a escala local com global.
Algunes idees de l’anàlisi DAFO
Luz de Molina, responsable del departament jurídic de Promálaga i coordinadora del projecte europeu Green Screen va fer una anàlisi DAFO de la situació actual en la indústria. El Green Screen té com a objectiu promoure el rodatge verd, millorar les polítiques verdes en el sector audiovisual, compartir bones pràctiques respecte als estàndards mediambientals necessaris per al sector i, principalment, aconseguir que les productores (cinema, televisió, documentals, etc.) adoptin mesures/pràctiques més sostenibles en els seus processos de preproducció, producció, postproducció i distribució. Algunes de les idees:
DEBILITATS
- No hi ha polítiques específiques dins del sector audiovisual.
- Falten ajudes específiques per al sector audiovisual, com a compensació de l'esforç.
- Desconeixement de la sostenibilitat dins del sector audiovisual.
AMENACES
- Necessitat de trencar amb la idea de "verd és més car".
- L'excés de regulació de la sostenibilitat dins del territori pot causar que aquest perdi competitivitat.
FORTALESES
- Bona acollida per part del sector audiovisual, atès que és força dinàmic.
- Posicionament positiu: un nínxol de mercat.
OPORTUNITATS
-Desenvolupament d’un Manual de Bones Pràctiques.
-Calculadora de la petjada de carboni, dedicada exclusivament a les necessitats del sector audiovisual. (Funcionament: bolcar els euros del pressupost i veure el seu equivalent en bolcat de tones de CO₂).
-Aportar un llistat de proveïdors verds atès que pot crear un efecte dominó i en conseqüència amb efectes sobre la cadena de valor.
Pla d'acció
El pla d’acció ha d’incloure actuacions sobre:
Finançament
Educació
Eines
Certificacions
Difusió i comunicació
L’experiència de Fresco Films
La Jornada de Sitges va comptar amb la participació d'Esmeralda Ruíz, responsable de màrqueting de Fresco Films, un servei de producció de tot tipus d’activitats audiovisuals (llargmetratges, sèries de televisió, anuncis comercials, contingut de marca, etc. ). Fresco Films ha participat en produccions com Game of Thrones, Snatch, Love to the Death The White Princess, etc. I és pionera en el territori espanyol en la reducció de la petjada de carboni. Un dels punts claus que la companyia destaca és la implementació l'any 2018 d'un departament sostenible, que ha de tenir una perfecta logística, comunicació i coordinació amb la resta de departaments, ja que cadascun d'aquests pot aportar al projecte comú.
Així, per exemple, la direcció artística pot utilitzar fusta renovable, pintura sostenible, rentat en sec, productes de neteja sostenibles, maquillatge "cruelty-free", etc. O des de restauració es pot aportar càtering sense elements de plàstic, apostar per cantimplores personals i no ampolles de plàstic, i des de logística es pot optar per bitllets de tren i no d'avió, allotjament que tingui el segell verd, promoure el transport de recollida en minivans per evitar l'ús particular de vehicles, etc.
La comunicació és clau
Crear consciència, saber donar les instruccions, crear un manual d'actuació i establir sinergies entre els diferents departaments és fonamental, així com saber recompensar el mèrit i l'esforç en l'àmbit intern i l'extern.
Convé destacar que ser sostenible també aporta certs beneficis de promoció a l'empresa.
Fresco Films, amb la creació de la seva pròpia cantimplora no només ha permès evitar el consum excessiu d'ampolles de plàstic sinó també posicionar-se com una marca verda amb l'eslògan "més que una ampolla, un tresor pel medi ambient". Proporciona així un record amb la marca als seus clients i promou un joc dins de l'empresa, que consisteix a fotografiar la cantimplora en diferents llocs del món quan els treballadors són de vacances, per fomentar així la comunicació interna.
La realitat de la indústria
Tanmateix, encara queda molt per fer. La realitat de la indústria és que encara són més cars els productes i proveïdors sostenibles, manca suport institucional, falten mètodes de control i mesura.
Malgrat això, comença entreveure's un canvi d'actitud i comportament. A Espanya, els rodatges sostenibles comencen a fer soroll, sobretot per la naixent exigència dels clients amb el medi ambient, que obliga a replantejar el sistema.
Per tant, podem afirmar que la sensibilitat mediambiental ha arribat al món dels rodatges.
I que ja hi ha diverses iniciatives a escala europea que fomenten els rodatges sostenibles i faciliten als productors i productores les eines per incorporar iniciatives verdes a les seves produccions.
És un camí llarg però amb molt potencial. PETITES PASSES PERÒ AMB UN GRAN OBJECTIU
Rodatges sostenibles: per on comencem?
A càrrec de Luz Molina i Esmeralda Ruiz, i Cristina Sáez com a moderadora
Algunes referències i articles d’interès sobre rodatge sostenible
Cut! How the Entertainment Industry is Reducing Environmental Impacts
Green Film Shooting – European Centre for Sustainability in the media world
J. Victory (2015): Green Shoots:Environmental Sustainability and Contemporary Film ...