Per Reinald Besalú i Anna Medrano

L’audiència de la televisió generalista

Aparentment, al llarg dels anys 2013, 2014 i 2015 el repartiment d’audiències televisives a Catalunya es va mantenir força estable, si se’l compara amb el del bienni anterior (vegeu l’informe de l’OPA corresponent als anys 2011 i 2012): TV3 va seguir sent la cadena més vista en termes de quota de pantalla, per davant de les grans cadenes privades espanyoles, i a una distància important de La1, que cada cop s’acosta més als resultats d’audiència de Cuatro i La Sexta. Al seu torn, 8TV es va situar per sobre de les cadenes temàtiques que, en termes generals, van seguir creixent.

No obstant, al llarg del període es van produir alguns fenòmens que podrien indicar que el mercat de les audiències televisives a Catalunya encara pot canviar molt. Primerament, la disminució del consum global de televisió: de 250 minuts per persona i dia el 2013 es passa 244 minuts el 2014 i a 234 el 2015. En segon lloc, TV3 va ser l’única cadena generalista que va perdre quota d’audiència tots tres anys, i l’única que va marcar mínims històrics d’audiència el 2013, el 2014 i el 2015 (Telecinco i La1 també van marcar mínims històrics el 2013, però l’any següent van revertir la tendència). De fet, TV3 és, juntament amb 8TV, l’única cadena generalista que va tenir una quota més elevada el 2013 que el 2015, tot i que va ser la cadena més vista tots tres anys.

D’altra banda, el segon lloc en el rànquing se’l disputen Telecinco i Antena 3, ambdues a l’entorn dels 11,5 punts de quota al llarg d’aquests tres anys, i amb creixements importants l’any 2014, coincidint amb la desaparició de diverses cadenes temàtiques de la TDT i, en el cas de Telecinco, amb les retransmissions dels partits del Mundial de futbol de Brasil. Cal destacar, també, els augments de les quotes de pantalla de Cuatro i La Sexta: Cuatro va augmentar un punt i mig l’any 2015 en relació amb el 2013 i La Sexta va passar d’un 5,8% l’any 2013 a un 6,6% el 2015, tot marcant rècords històrics d’audiència tant el 2014 com el 2015. Finalment, La1 (amb unes quotes a l’entorn del 7%, després de pèrdues importants els anys anteriors) i 8TV (amb xifres a l’entorn del 3,5%), van ser les cadenes més estables al llarg del període pel que fa a aquest indicador.

Descarrega el l'estudi complet en pdf