Article publicat a Comunicació21 l'1 de setembre de 2021

Com més va, més es confirma. La relativament plàcida convivència –malgrat els inevitables problemes quotidians– entre publicitat i mitjans de comunicació sobre la que es va construir una relació molt productiva per a totes dues parts ha perdurat fins avui, però pot estar enfilant les darreres etapes, amb la transcendència que això té per als models d’estructura i organització de la comunicació social. La causa és òbvia: molts mitjans necessiten la publicitat per a sobreviure, però la publicitat ja no necessita forçosament els mitjans per a complir la funció de relacionar consumidors amb proveïdors i comercialitzadors de béns i serveis. Google, Facebook i, cada cop més, Amazon han esdevingut les plataformes clau per a fer-ho. I cara al futur van emergint cada cop més alternatives a disposició de la comunicació empresarial i institucional.

[Seguir llegint]