El Jaime Vila Lab in Media Psychology, posat en marxa recentment en el marc del Grup de Recerca en Comunicació, Publicitat i Societat (CAS) del Departament de Comunicació, estudiarà la resposta psicofisiològica dels individus davant dels fenòmens comunicatius.

La disciplina Media Psychology és una línia de recerca consolidada als Estats Units, però innovadora a Europa i a Espanya. Tal com explica Emma Rodero, impulsora del laboratori conjuntament amb Lluís Mas, ambdós professors de la UPF, i Olatz Larrea, de la UIC, “la principal aportació d’aquesta recerca és la capacitat de mesurar l’atenció, la motivació, l’activació i la resposta emocional dels individus quan són exposats a un missatge mediàtic”.

D’aquesta forma, per exemple, es podrà saber en quin moment d’un anunci s’ha produït una major atenció i activació emocional causada per la introducció d’un tret específic en el missatge. La metodologia pot ser aplicada a diferents objectes d’estudi: audiovisuals, sonors, gràfics o digitals, i és compatible amb les tradicionals metodologies quantitatives i qualitatives.

El nom del laboratori és en honor al catedràtic de psicologia de la Universitat de Granada, Jaime Vila, una referència internacional en el camp de la psicofisiologia, i que ha donat gran part de la maquinària per posar-lo en marxa.

A principis de mes, els membres del laboratori van rebre la visita d’investigadors de la Danish Broadcasting Corporation amb l’objectiu d’explorar vies de col·laboració entre les dues institucions.