El potencial competitiu i d’atracció de negoci que té el paisatge, sempre que no s’hagi banalitzat ni hagi perdut la seva identitat, és el plantejament principal de Paisatge, economia i empresa, que es presentarà a la Universitat Pompeu Fabra. Aquesta obra és el cinquè (i darrer) volum de la sèrie “Reflexions” de la col·lecció “Plecs de Paisatge”, editada per l’Observatori del Paisatge de Catalunya, que té a la UPF entre els membres del seu patronat.

La presentació tindrà lloc el dijous, 9 de març, a les 13.00 hores, a l’auditori de l’edifici Mercè Rodoreda del campus de la Ciutadella. Anirà a càrrec de Jaume Casals, rector de la UPF; Daniel Serra, director de la Barcelona School of Management; Alfredo Gutiérrez, director general d’ATLL, concessionària de la Generalitat de Catalunya; i Joan Nogué, director de l’Observatori del Paisatge de Catalunya.

En el decurs de l’acte tots els assistents rebran un exemplar gratuït de l’obra, que es pot adquirir a través de la web de l’Observatori del Paisatge.

El paisatge com a motor de desenvolupament

Aquesta obra, patrocinada per ATLL, és un recull dels resultats i les presentacions que es van fer en el decurs de les jornades organitzades sota el mateix nom per l‘Observatori del Paisatge els dies 26 i 27 de novembre del 2015 al Museu Marítim de Barcelona. En aquesta trobada, experts, tècnics, professionals i estudiants de diversos països van tractar sobre el potencial competitiu i d’atracció d’oportunitats que té el paisatge.

Cada cop el paisatge té més importància com a recurs econòmic i de desenvolupament local, tant pel que fa al seu valor simbòlic i intangible com pel seu aspecte més material, d'aprofitament econòmic dels elements que el componen.

Actualment hi ha un munt d’iniciatives innovadores i emprenedores capaces de generar ocupació, que troben en el paisatge la seva font d’inspiració. Així, hi ha moltes empreses que decideixen ubicar-se en un lloc determinat perquè aquell paisatge concret atorga un valor afegit al producte.