PDF

Lluís Codina, Mar Iglesias-García, Rafael Pedraza & Lucía García-Carretero

The dissemination of news stories today takes place via various platforms, among which news media websites are just one. In other words, the audience for journalistic content, that is, those people who wish to be informed about the world around them, access news stories via the results pages of search engines as well as via social networks, and not solely via the websites of the news media.

This means the news media today have to implement an effective search engine optimization (SEO) policy to ensure their success, otherwise, these platforms (the results page and social networks) will not provide the percentage of visibility and visits that these online news sites should be obtaining.
This document presents a framework for optimizing journalistic content, both from the perspective of web optimization or SEO and from the perspective of visibility on social networks. The framework can be characterized as being:

-A methodology for training and for the acquisition of skills in the field of SEO and Communication.

-A proposal for independent work, but one that is at the same time adaptable and compatible with the style books of different news media.

-A proposal for new cyber media that need to adopt a methodology to begin their professional activities.

-A proposal for comparing standards and procedures that any researcher or firm can adopt as part of their comparative analyses and benchmarking studies to improve procedures.

 

Recommended citation

Codina L, Iglesias-García M, Pedraza R, García-Carretero L. Search engine optimization and online journalism: the SEO-WCP framework. Barcelona : Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació, 2016. 21 p. (Active Audiences and Journalism).
http://hdl.handle.net/10230/26098

Visibilidad y posicionamiento web de informaciones periodísticas: el framework SEO-RCP (Spanish version) Visibilidad y posicionamiento web de informaciones periodísticas: el framework SEO-RCP (Spanish version)

PDF

Codina, Lluís; Iglesias-García, Mar; Pedraza, Rafael; García-Carretero, Lucía

La distribución actual de noticias periodísticas tiene lugar a través de diversas plataformas, entre las cuales la página web del medio en cuestión es solamente una de ellas. Dicho de otro modo, los destinatarios de la producción periodística, los ciudadanos que desean informarse de su entorno, acceden a las noticias de actualidad tanto desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda como las redes sociales, y no solo a través de la página web del medio).

Por este motivo, una adecuada política de SEO (Search Engine Optimization) por parte de los medios es imprescindible para su éxito, pues de lo contrario, las plataformas señalas (página de resultados y redes sociales) no aportarán el porcentaje que el medio podría llegar a obtener. En este documento se presenta un framework para optimizar los contenidos de tipo periodístico, tanto desde el punto de vista del posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization), como el de la visibilidad en las redes sociales, que presenta estas características:

• Una metodología para el entrenamiento y adquisición de competencias en el ámbito del SEO y la Comunicación • Una propuesta de trabajo independiente, pero adaptable y compatible con libros de estilo de diferentes medios de comunicación

• Una propuesta para nuevos cibermedios que necesiten acogerse a alguna metodología con la cual empezar sus actividades profesionales

• Una propuesta útil para comparar estándares y procedimientos que cualquier investigador o empresa puede adoptar como parte de sus comparaciones o estudios de mejora de sus procedimientos

 

Forma recomendada de citación

Codina, Lluís; Iglesias-García, Mar; Pedraza, Rafael; García-Carretero, Lucía. Visibilidad y Posicionamiento Web de informaciones periodísticas: El Framework SEO-RCP. Barcelona: Serie Editorial DigiDoc-UPF, 2016 [Acceso: https://repositori.upf.edu/handle/10230/26040]