Dijous passat, 12 de juliol, a l'Auditori del Campus de la Comunicació es va realitzar una jornada organitzada pel proyecto de investigación MediaCorp. En aquesta jornada, diferents organitzacions relacionades amb l'educació, la publicitat i la salut van debatre sobre la responsabilitat compartida entre escoles, famílies i societat per a l'educació relativa al consum crític dels mitjans, amb especial èmfasi en els estereotips de gènere i els models de bellesa ideal que aquests promouen.

A la primera taula, el Dr. Joan Ferrés, especialista en educació mediàtica de la UPF, va destacar que hem d'educar l'actitud crítica, ja que és el que porta a la transformació. En el seu torn, la Dra. Mònika Jiménez, directora de l'Observatori MediaCorp de Comunicació i Imatge de la Universitat Pompeu Fabra, va presentar avanços de l'esmentat projecte, finançat pel Ministeri d'Economia i Competitivitat. Va informar que, després de l'anàlisi dels anuncis més vistos pels nens i nenes durant el 2015, es va identificar que el 72% d'ells respon a l'estereotip del cos esvelt i el 88% té la pell blanca, per la qual cosa s'aprecia un discurs publicitari poc representatiu. Segons la Dra. Jiménez, aquests estereotips incideixen en crear prejudicis i discriminació, a més d'una "violència simbòlica, física, verbal o sexual en la publicitat, ja que mostren patrons i conductes no saludables.

Posteriorment es van compartir dades de Más Mujeres Creativas, destacant la poca presència de dones en departaments de publicitat, amb un 20% en departaments creatius i només un 1% en càrrecs de direcció general, tot i que el 80% del poder de compra correspon a les persones d'aquest gènere. En relació amb els efectes que genera la publicitat, Sara Bujalance, de la Fundación Imagen y Autoestima, ha recalcat que una imatge corporal negativa es considera factor de risc per desenvolupar trastorns de conducta alimentària.

A més a més, Abacus Cooperativa i Gasol Foundation van compartir campanyes amb perspectiva de gènere per promoure la reflexió crítica en l'educació formal i informal, mentre que el Consell Audiovisual de Catalunya va mostrar la seva plataforma eduCAC, amb recursos per educar sobre el consum de mitjans i facilitar la detecció de continguts de risc en internet i xarxes. Finalment, MediaCorp va presentar l'estat de la plataforma "El Meu  Cos M'agrada", que inclou recursos didàctics per guiar els infants en tres eixos temàtics: publicitat, estereotips i imatge corporal. L'eina, actualment en la seva etapa final d'elaboració, començarà a ser utilitzada per les escoles a l’inici del curs escolar.