Amb més de mil milions d'usuaris actius, Instagram és la xarxa social que més ha crescut en els últims anys. El seu vertiginós èxit l'ha convertit en un aparador indispensable per a líders i candidats a tot el món. No hi ha pràcticament estratègies de comunicació política que no contemplin una presència i una activitat més o menys regular en aquesta plataforma.

No obstant això, la producció acadèmica sobre els usos d'Instagram en comunicació política és encara escassa, més encara en llengua espanyola. Per això, des de la Càtedra Ideograma - UPF de Comunicació Política i Democràcia hem convocat acadèmics i professionals de diferents universitats i consultores d'Europa i Amèrica Llatina i els hem convidat a reflexionar sobre el paper i el potencial que té aquesta xarxa social a les estratègies de comunicació dels que ens representen o aspiren a fer-ho.

Portada del llibre: Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político (2020).

El llibre Instagram en la construcción de la estrategia de liderazgo político, editat per Gedisa i inclòs en la seva col·lecció Comunicación, ofereix un repàs històric i teòric sobre la imatge i la fotografia política, una reflexió sobre les difuses fronteres entre el públic i el privat, tipologies de continguts i recomanacions pràctiques per a una campanya electoral, una selecció de casos d'èxit i bones pràctiques, entre d'altres continguts de valor. Aquesta publicació està adreçada a estudiants, investigadors i professionals de la comunicació política que vulguin descobrir i / o aprofundir en el potencial i impacte que té aquesta plataforma digital en la pràctica de la comunicació política.

Interior del llibre: Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político (2020).

A Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político participen més de vint autors/es amb els següents capítols:

Introducción de Carles Pont Sorribes

Capítol 1: Seducción, propaganda y mirada crítica: la fotografía y el retrato del poder de Pere Freixa i Mar Redondo 

Capítol 2: La imagen del líder político en la era de la religión de lo privado de F. Xavier Ruiz Collantes

Capítol 3: Cuando la intimidad se hace pública. Un análisis de la publicitación de lo privado como estrategia de comunicación política de Santiago Castelo

Capítol 4: Dicotomías que operan en la transformación de los gobernantes en estrellas de Raquel Quevedo

Capítol 5: El uso de las stories en la campaña demócrata, ¿complemento o arma electoral? de Xavier Peytibi i Nadia Rodríguez

Capítol 6: Gestionar el protagonismo del líder, poca proximidad y demasiada institucionalidad de Edgar Rovira i Júlia Alsina

Capítol 7: De la reverencia a la referencia: mutaciones transmedia de la política multimedia de Adriana Amado

Capítol 8: Los medios en campaña: función informativa e imagen corporativa de Beatriz Gallardo Paúls i Nel·lo Pellisser Rossell

Capítol 9: La campaña de las elecciones municipales en Barcelona y la estrategia SEO de Raquel Herrera, Lluís Codina, Carlos Lopezosa i Jordi Velert Irles

Capítol 10: Una mirada internacional: tres casos de interés de Metzeri Sánchez Meza, Paula Salerno i Guillem Suau

Conclusions: Entre el espejo y la ventana de Antoni Gutiérrez-Rubí

Enllaços d'interès: