Competències i perfils professionals publicitaris actualitzats: revisió de la literatura i entrevistes a professionals del sector.

  • Authors
  • Sanchez-Sanchez, C., Roca Cuberes, C., Fernández-Cavia, J.
  • UPF authors
  • FERNANDEZ CAVIA, JOSE; ROCA CUBERES, CARLES; SANCHEZ SANCHEZ, CRISTINA;
  • Type
  • Articles de recerca
  • Journal títle
  • apos;anàlisi
  • Publication year
  • 2017
  • Volume
  • 34
  • Number
  • 2
  • Pages
  • 55-75
  • ISSN
  • 2014-0304
  • Publication State
  • Publicat
  • Abstract
  • En aquesta recerca es realitza un mapa general de les tendències en perfils i competències professionals del sector de la publicitat, i s¿identifica quins són nous i quins es mantenen però adopten un especial protagonisme en un context marcat per la irrupció de les noves tecnologies i la crisi econòmica i social. S¿ha dut a terme una revisió de la producció científica recent i s¿ha entrevistat un total de dinou professionals publicitaris. Els resultats mostren dues tendències en el sector: cap a l¿extrema especialització en l¿àmbit tecnològic o cap a la interdisciplinarietat. Els entrevistats assumeixen que la constant actualització dels seus coneixements en aquest àmbit és un assumpte totalment personal. Davant d¿aquesta situació, l¿educació superior a Espanya es troba amb el repte d¿incorporar amb celeritat els coneixements necessaris per a crear professionals capaços de bregar en un entorn complex i eminentment digital.
  • Complete citation
  • Sanchez-Sanchez, C., Roca Cuberes, C., Fernández-Cavia, J.. Competències i perfils professionals publicitaris actualitzats: revisió de la literatura i entrevistes a professionals del sector.. Comunicació: revista de recerca i d'anàlisi 2017; 34(2): 55-75.