Percepción de profesionales y académicos sobre los conocimientos y competencias necesarios en el publicitario actual

  • Authors
  • Sánchez-Sánchez C, Fernández-Cavia J
  • UPF authors
  • FERNANDEZ CAVIA, JOSE; SANCHEZ SANCHEZ, CRISTINA;
  • Type
  • Articles de recerca
  • Journal títle
  • Revista latina de comunicación social
  • Publication year
  • 2018
  • Number
  • 73
  • Pages
  • 228-263
  • ISSN
  • 1138-5820
  • Publication State
  • Publicat
  • Abstract
  • Introducción. Se realiza un mapa general de los conocimientos y competencias más importantes actualmente para los profesionales, profesores y gestores universitarios de la industria de la publicidad española. Se consideran la irrupción de Internet y de las nuevas tecnologías y la aparente desconexión entre el mundo profesional y el académico en este sector. Metodología. Encuesta a 138 individuos y entrevistas a 19 profesionales y profesores y gestores universitarios del sector de la publicidad. Resultados y discusión. Las competencias específicas de la profesión como las relacionadas con la estrategia, la relación con el cliente y las habilidades comunicativas se perciben como importantes, mientras que las relacionadas con la historia y la teoría de la publicidad son percibidas como poco útiles. Las competencias relacionadas con el aprendizaje autónomo y la capacidad de adaptación y dominio del entorno son percibidas como relevantes. Aparecen nuevas competencias relacionadas con el conocimiento de softwares específicos y de las nuevas tecnologías.
  • Complete citation
  • Sánchez-Sánchez C, Fernández-Cavia J. Percepción de profesionales y académicos sobre los conocimientos y competencias necesarios en el publicitario actual. Revista latina de comunicación social 2018; (73): 228-263.
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