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Laura Fernández en el ciclo de conferencias de AVHA

Laura Fernández en el ciclo de conferencias de AVHA

Imágenes que liberan

17.06.2020

 

El martes 16 de junio de 2020, Laura Fernández ha impartido la conferencia "Imágenes que liberan. Efectividad y Comunicación visual estratégica en el activismo por la liberación animal" en el marco del ciclo de conferencias de la Asociación para el vínculo humano-animal de Sevilla. La conferencia se realizó via Zoom y fue seguida de una animada fase de discusión con el público.

Video de la conferenciahttps://youtu.be/HwuHY-fe2xU

Abstract: 

Las medianas y grandes empresas gastan grandes sumas de dinero en sus campañas publicitarias para colocar su producto en el mercado y ya nadie desdeña el uso de las imágenes fotográficas y videográficas para llegar emocionalmente al consumidor y afectar a su hábito de consumo. Esto incluye, por supuesto y se ha visto recientemente con más énfasis, a los productores de carne, lácteos y sus derivados. 

El activismo antiespecista y de liberación animal, rara vez cuenta con los mismos medios para hacer llegar sus mensajes a través de los canales de tv y medios de comunicación, pero hace ya tiempo que hace uso de la imagen para mostrar la realidad que queremos hacer revertir. Hemos inundado el ciberespacio con imágenes de animales en muy distintas situaciones, tanto en su explotación como también viviendo sus vidas de forma amable y pacífica en santuarios, por ejemplo.

Cada vez se perfecciona más el diseño de las campañas y la calidad y la elección de las imágenes, y su forma de exponerlas ha mejorado gracias a la tecnología digital. Pero ¿sabemos el impacto que estas imágenes tienen sobre sus diferentes destinatarios o receptores ocasionales? ¿Son imprescindibles la dureza y lo explicitico de sus contenidos? ¿Ayudan a acercar nuestros planteamientos o provocan el rechazo? ¿Deberíamos mostrar imágenes más positivas aunque la realidad nos imponga otras prioridades? 

Aunque existan muchos factores que hacen que una imagen, una vez expuesta, pueda tener efectos diferentes a nivel individual y social, lo que es cierto es que la documentación audiovisual que obtienen los activistas en investigaciones encubiertas o no, o simplemente mostrando una realidad tan evidente como desapercibida, está llegando, y el mejor indicador es el creciente número de contracampañas con que la industria trata de contrarrestar lo que el activismo está sacando a la luz y la mejor prueba de esto es la forma en cómo adopta posiciones de poder influyendo en gobiernos para dificultar, prohibir y penalizar duramente las acciones que testimonian y denuncian la realidad oculta de las granjas, transporte y mataderos.

 

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