Este proyecto competitivo, que permitió iniciar la línea sobre ética dentro del Grupo de Investigación en Periodismo (GRP), tuvo como objetivos principales: (1) llevar a cabo un análisis de los códigos deontológicos y la elaboración de un tesauro y una base de datos con documentos y códigos éticos; (2) estudiar las actitudes y creencias de los profesionales a través de encuestas y entrevistas en profundidad; y (3) analizar las expectativas éticas de los ciudadanos a partir de grupos de discusión y una encuesta. El trabajo, coordinado por la UPF, se desarrolló en cuatro comunidades autónomas (Cataluña, Madrid, Andalucía y el País Vasco). Uno de los outputs principales del proyecto, el libro The Ethical Values of Journalists. FieldResearch Among Media Profesionales In Catalonia (2010) abrió las puertas a subsecuentes proyectos de investigación nacionales e internacionales.