Lidera el área de investigación Comunicación y Grupos de Influencia del grupo de investigación UNICA, y es investigador principal del proyecto del Plan Nacional "La influencia de los think tanks en el discurso hegemónico de la prensa sobre la crisis económica" (ECO2012-34490) del Ministerio de Economía y Competitividad (MINECO) 2013-2016. 
Ha impulsado la traducción al castellano de los principales textos y manuales extranjeros sobre las relaciones públicas. Autor de más una decena de libros sobre el tema, también ha escrito más de una treintena de artículos académicos nacionales e internacionales sobre diversos temas relacionados con las relaciones públicas y la comunicación estratégica: teoría e historia de las relaciones públicas, relaciones públicas políticas, diplomacia pública, grupos de influencia y comunicación,  y cine y relaciones públicas; publicados en revistas como Public Relations Review, Journal of Public Relations Reserach, American Behavioral Scientist, El profesional de la Información, Journal of Political Marketing, o Comunicar. 
Es codirector de la revista científica Public Relations Inquiry, editada por Sage Publications.

Líneas de investigación

- Historia de las relaciones públicas; 
- Relaciones públicas y teoría crítica; 
- Comunicación y grupos de influencia; 
- Diplomacia pública.