Comunicació política i comportament electoral a les eleccions catalanes del 2017 (Documenta Universitaria, 2019), coeditado por Reinald Besalú (UPF) y Carlota Moragas-Fernández (URV), es la nueva edición de una serie histórica de volúmenes sobre las campañas de las elecciones al Parlament de Catalunya que se vienen publicando desde los comicios de 1995. Se trata, por tanto, del octavo libro de una serie iniciada por Josep Gifreu y por Francesc Pallarès y continuada por Arantxa Capdevila, Jordi Pericot y Carles Pont, que no se ha interrumpido desde entonces y que ha recibido financiación de los grupos de investigación UNICA y POLCOM del Departamento de Comunicación de la UPF.

Una campaña centrada en la disputa entre aquellas formaciones que participaron en la organización del referéndum y aquellas que apoyaron la aplicación del artículo 155 de la Constitución española

En las conclusiones se pone de manifiesto, de acuerdo con la revisión de los resultados y las reflexiones presentadas en los diferentes capítulos, que las cargas policiales del 1 de octubre y las consecuencias de su organización condicionaron el tono de una campaña centrada en la disputa entre aquellas formaciones que participaron en el organización del referéndum y aquellas que apoyaron la aplicación del artículo 155 de la Constitución española. Esta polarización entre bloques se concretó sobre todo en el ámbito discursivo en el uso de un marco de conflicto o bélico con el que se quería apelar al imaginario del 1 de octubre.

"Tal como queda patente en el título de la obra, la campaña electoral de 2017 fue excepcional en muchos sentidos, pero principalmente porqué las elecciones se convocaron bajo la aplicación del artículo 155 de la Constitución, tras la celebración del referéndum del 1 de octubre y de la declaración de independencia fallida en el Parlamento, y debido a que algunos de los candidatos se encontraban o bien en el exilio o en prisión preventiva a raíz de aquellos hechos", explica Reinald Besalú, coeditor de la obra.

Esta excepcionalidad la analizan por los 20 autores que participan, provenientes de la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Rovira i Virgili, la Universidad de Valencia, la Universidad Ramon Llull y la Universidad de Lleida.

Actores políticos, medios de comunicación y ciudadanía

A lo largo de los ocho capítulos que conforman la obra están representados los tres actores que interactúan en la esfera pública: los actores políticos, para conocer cómo se articuló la campaña desde un punto de vista estratégico; los medios de comunicación, para entender cómo hablaron; y la ciudadanía, para determinar cómo percibió la campaña la opinión pública.

En el primero de los capítulos, Francesc Pallarès desgrana y apunta los factores más relevantes de la campaña, haciendo una panorámica de los principales actores que concurrieron (partidos, organizaciones civiles y medios) y un análisis minucioso de los resultados. En el siguiente capítulo, firmado por Marcel Mauri, Sergi Cortiñas, Laia Mauri y Ruth Pérez, se aborda la visión de la campaña desde el punto de vista de los jefes de campaña de los partidos. Los autores remarcan aspectos como la segmentación de los públicos, la apuesta por incrementar la presencia en las redes sociales de las formaciones, la implicación del director de campaña en la estructura organizativa de los partidos o la reducción de los costes, como aquellos más relevantes en el desarrollo de esta campaña excepcional.

Análisis de las editoriales de los diarios y de los spots electorales

Los autores de los capítulos 3 y 4 son Cristina Perales-Garcia, Rafael Xambó y Enric Xicoy. Se trata de dos capítulos que analizan los editoriales de los diarios de ámbito catalán y español: uno dedicado a los editoriales de los diarios digitales y el otro a los periódicos en papel. En ambos casos, se estudian los 8 diarios con más difusión e influencia en el ámbito político y se investiga cómo cada uno marcó la agenda y construyó un frame o encuadre de la campaña a través de sus editoriales, constatando notables diferencias entre los diarios editados en Cataluña y los editados en Madrid, especialmente en el caso de los digitales.

El quinto capítulo, firmado por Arantxa Capdevila y Carlota Moragas-Fernández, ofrece un análisis de los spots electorales, una de las herramientas aún hoy primordiales para centrar el mensaje de la campaña y solicitar el voto. Concretamente, el capítulo se centra en el análisis de las metáforas presentes en los spots, entre las que destacan la del camino, viaje o movimiento o la del conflicto o la guerra, que se utilizan a menudo para representar el proceso de independencia.

Análisis de las encuestas de intención de voto

A su vez, el sexto capítulo, de Reinald Besalú, Salvador Percastre y Carles Pont, analiza las encuestas de intención de voto publicadas en los medios de comunicación durante la campaña, y ofrece una reflexión sobre el doble papel de los sondeos electorales, como herramienta informativa para dar a conocer una proyección de los posibles resultados electorales, pero también como elemento de infotainment que cada vez toma más protagonismo, tanto en la prensa en papel como en la digital.

Análisis de las redes sociales en las campañas electorales

Finalmente, los dos últimos capítulos entran plenamente en una cuestión central en las campañas electorales: las redes sociales y el uso que hicieron los partidos y candidatos. En el capítulo 7, Frederic Guerrero, Guillem Suau, Josep M. Grau y Lluís Mas se centran en Twitter y ofrecen un minucioso análisis de la conversación en esta red social en torno al hashtag # 21D, tanto en relación a los usuarios más activos, los más retuiteados y los que tienen más seguidores, como en relación a la estructura de la red. Por último, en el capítulo 8 Pablo Gómez, Guillem Suau, Carla Brito y Joan Corbella incorporan al análisis de Twitter también la de Facebook e Instagram para estudiar los perfiles y el peso de estas redes en la comunicación de los diferentes candidatos y la tipología de contenidos que publicitan.

Índice autores

Introducción, por Reinald Besalú y Carlota M. Moragas-Fernández

Capítulo 1. Les eleccions catalanes de 2017: anormalitat, polarització i bloqueig, por Francesc Pallarès

Capítulo 2. L’organització de la campanya i les estratègies comunicatives i persuasives dels partits, por Marcel Mauri-Rios, Sergi Cortiñas-Rovira, Laia Mauri Baraza y Ruth Pérez Castro

Capítulo 3. Les opcions de la premsa 1: els editorials de diari de paper, por Cristina Perales-Garcia, Rafael Xambó y Enric Xicoy

Capítulo 4. Les opcions de la premsa 2: els editorials dels diaris només digitals, por Cristina Perales-Garcia, Rafael Xambó y Enric Xicoy

Capítulo 5. Argumentació i metàfora en els espots electorals, por Arantxa Capdevila Gómez y Carlota M. Moragas-Fernández

Capítulo 6. Els sondejos electorals als mitjans escrits: anàlisi, caracterització i legitimitat, por Reinald Besalú, Salvador Percastre-Mendizábal y Carles Pont-Sorribes

Capítulo 7. La polarització de la política catalana en un temps turbulent. Anàlisi del 21-D a Twitter, por Frederic Guerrero-Solé, Guillem Suau-Gomila, Josep Maria Grau Masot y Lluís Mas-Manchón

Capítulo 8. La campanya cross-network. Activitat, adequació i rendiment de les publicacions a Facebook, Twitter i Instagram dels candidats a les eleccions catalanes del 21-D, por Pablo Gómez-Domínguez, Guillem Suau Gomila, Carla Brito-Fuentes y Joan M. Corbella Cordomí

Conclusiones, por Carlota M. Moragas-Fernández y Reinald Besalú