La disciplina Media Psychology es una línea de investigación consolidada en Estados Unidos, pero innovadora en Europa y en España. Tal como explica Emma Rodero, impulsora del laboratorio conjuntamente con Lluís Mas, ambos profesores de la UPF, y Olatz Larrea, de la UIC, "la principal aportación de esta investigación es la capacidad de medir la atención, la motivación, la activación y la respuesta emocional de los individuos cuando son expuestos a un mensaje mediático ".

 

De esta forma, por ejemplo, se podrá saber en qué momento de un anuncio se ha producido una mayor atención y activación emocional causada por la introducción de un rasgo específico en el mensaje. La metodología puede ser aplicada a diferentes objetos de estudio: audiovisuales, sonoros, gráficos o digitales, y es compatible con las tradicionales metodologías cuantitativas y cualitativas.

 

El nombre del laboratorio es en honor al catedrático de psicología de la Universidad de Granada, Jaime Villa, una referencia internacional en el campo de la psicofisiología, y que ha dado gran parte de la maquinaria para ponerlo en marcha.

 

A principios de mes, los miembros del laboratorio recibieron la visita de investigadores de la Danish Broadcasting Corporation con el objetivo de explorar vías de colaboración entre las dos instituciones.