La plataforma de moda sostenible Ethical Time, creada por Ignacio Eiriz, alumno del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación de la UPF, presenta este octubre la primera verificación que pasarán las marcas de moda para asegurar que son Moda Sostenible Real ( Real Sustainable Fashion). Actualmente la plataforma está formada, entre otros, por estudiantes y profesores de la UPF que colaboran como voluntarios. Está ubicada en residencia en la nueva área Tallers del campus del Poblenou de la UPF.

La falta de regulación del concepto "sostenibilidad" en la moda y el creciente 'greenwashing' o "lavado de cara" de muchas marcas confunden al consumidor

Esta verificación tiene como propósito reunir a todas las marcas realmente sostenibles y que el consumidor final las pueda diferenciar respecto al resto de firmas. La verificación, que surge como iniciativa desde la plataforma de moda sostenible Ethical Time, estudia todos los pasos de la cadena de producción y suministro de las marcas para asegurar que se está produciendo creando empleos dignos y que estas tienen un impacto mínimo o positivo en el medio ambiente.

Este octubre Ethical Time presenta el sello a fin de dar a conocer aquellas marcas de moda realmente sostenibles, y abre la convocatoria para verificar 21 nuevas marcas

Los consumidores que deseen adquirir ropa elaborada según criterios de sostenibilidad ecológica y respeto por los derechos humanos podrán buscar este sello en las webs de sus marcas preferidas. Además, se podrá consultar un listado siempre actualizado con todas las marcas que lo hayan obtenido desde la plataforma gratuita Ethical Time, así como comprar ropa de estas marcas en la misma página. Esta verificación anual, con un coste variable en función del tamaño de la marca y sus producciones, será la primera en el ámbito de la sostenibilidad dirigida directamente a las marcas.

El sector textil es uno de los más contaminantes del mundo, y contiene unas cadenas de producción y suministro líderes en violación de los derechos humanos y laborales. También es un sector con poca regulación en materia de sostenibilidad. “No hay ninguna ley que regule lo que es sostenible en moda, las marcas se aprovechan y los consumidores acaban sin poder diferenciar las marcas que hacen greenwashing de las marcas de moda sostenible real”, ha señalado Ignasi Eiriz, fundador y CEO de Ethical Time. “La misión de Real Sustainable Fashion es precisamente que aquellas marcas que tienen la sostenibilidad como un valor intrínseco de la empresa puedan diferenciarse del resto. Para nosotros, esas son las marcas de moda del futuro”.  

Marina Lopéz, presidenta de la Asociación de Moda Sostenible España: “El greenwashing a menudo acaba desvirtuando todo el trabajo que realizamos en pos de la moda sostenible real, el trabajo de las marcas que nos esforzamos por ser realmente sostenibles, con todo el esfuerzo personal y económico que ello supone. Debemos cambiarlo”.

“Nosotros no validamos prendas ni colecciones; validamos marcas. Nuestra verificación implica todos los aspectos del negocio, desde los proveedores y el origen de la materia prima, hasta la confección y venta de la prenda”, sigue Eiriz. “Hoy en día existen más de 100 certificados distintos en moda (GOTS, Fair Wear Foundation, etc.), cada uno con sus especificaciones y su foco, pero quienes los obtienen son siempre los proveedores de las marcas, o los proveedores de sus proveedores, pero nunca estas últimas. Para muchas marcas, Real Sustainable Fashion será la primera verificación que obtengan ellas mismas, gracias a la cual podrán mostrar a la sociedad que son moda sostenible”.

Ya son más de 180 las marcas de moda españolas que han conseguido el sello (80 catalanas)

Clara Balonga, propietaria de la marca Green Forest Wear: “Para nosotros estar verificados como Real Sustainable Fashion es un paso más para garantizar a nuestros clientes el compromiso social y medioambiental que tenemos. Trabajar juntos es lo que hará que el cambio sea posible”.

Una vez que una marca ha conseguido la verificación, puede acceder a beneficios y descuentos en los servicios de muchas otras empresas con impacto positivo, como envíos sostenibles o freelances fotógrafos o diseñadores.

Marcas como Infinit Denim, Hemper o Iaios son algunas de las 180 marcas que ya se han verificado como Real Sustainable Fashion; y otras están en proceso como la barcelonina Brava Fabrics. Para acabar el año, el equipo de Ethical Time tiene previsto verificar a 21 marcas más, y en el período de dos años posicionar Real Sustainable Fashion como el sello de referencia en Europa para identificar aquellas marcas realmente sostenibles.

Un paso más en sostenibilidad que coloca al fast fashion (moda rápida) en el punto de mira y hace evidente que el futuro de la moda lo liderarán aquellas marcas que apuesten por proteger el planeta y a sus trabajadores.

Para más información sobre la verificación Real Sustainable Fashion, en este enlace. Más imágenes están disponibles aquí.

Sobre Ethical Time

La asociación sin ánimo de lucro Ethical Time nació en 2017 de la mano de Ignacio Eiriz y actualmente está formada, entre otros, por estudiantes y por profesores de la UPF que colaboran como voluntarios. Ethical Time impulsa las prácticas de producción éticas y el comercio responsable dentro del sector de la moda. A través de la plataforma hacen posible compras más respetuosas con las trabajadoras, el medioambiente y los animales. Se postula como la alternativa al universo actual de la industria textil.

Para más información sobre Ethical Time:  http://www.ethicaltime.com/pages/equipo/