Mercè Cucurny Pujol-Xicoy, consultora de comunicación e imagen, relaciones públicas y una profesional con más de cincuenta años en el sector; Muntsa Dachs, directora creativa durante veintiséis años a VMLYR y directora de Estrategia e innovación durante catorce años; y Maria Pérez Bermejo, alumni de la UPF y actual Manager de estrategia a Starcom, fueron las encargadas de pronunciar la lección inaugural del grado en Publicidad y Relaciones Públicas del curso 2022-2023.

El acto, celebrado el 26 de octubre en las 12.00 horas, llenó el auditorio del campus del Poblenou y llevaba por título La comunicación estratégica tiene nombre de mujer: Una mirada a la profesión a través de tres generaciones. Sirvió para repasar sus carreras desde la perspectiva de género, y cautivó todos los alumnos presentes.

La lección la condujo Matilde Obradors, profesora del Departamento de Comunicación de la UPF, que inició el debate con las preguntas: "Qué significa ser mujer en esta profesión?" y "Como vive una mujer su profesión por el hecho de ser mujer?". Las tres conferenciantes compartieron anécdotas y experiencias profesionales que retrataron la realidad del sector en tres épocas muy diferentes.

Muntsa Dachs, en primer lugar, explicó sus inicios en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas: "cuando entré a mi primera agencia, solo había hombres; el que he encontrado más difícil como mujer es que somos invisibles cuando se buscan cargos de responsabilidad, que el mundo (cuando yo empecé) era muy masculino y, incluso, decidí casi vestirme de hombre". También remarcó que uno de los puntos de más desigualdad ahora y en el pasado es la maternidad: "un punto de inflexión es la maternidad y el gran reto como sector es no perder los grandes talentos en esta etapa vital de las mujeres".

"Un punto de inflexión es la maternidad y el gran reto como sector es no perder los grandes talentos en esta etapa vital de las mujeres"

A continuación, Mercè Cucurny Pujol-Xicoy, recordó como de complicado fue hacerse un lugar al sector en su época relatando varias anécdotas, entre las cuales la de cuando la quisieron sustituir por un hombre, pero ella se presentó al despacho de su superior y le pidió explicaciones: "el director contestó: 'usted es una mujer', y yo contesté: 'hace tres años que estoy aquí, ahora se da cuenta?'". O cuando directamente le dijeron: "mira niña, mientras yo esté tú no continuarás creciendo". Cucurny provocó risas, sorpresa y comentarios entre los alumnos, que vieron casi como una caricatura las situaciones que expuso, pero que lejos de serlo, dibujaron un claro retrato del sector hace cincuenta años.

Finalmente, Maria Pérez Bermejo, con una visión más actual afirmó que: "a pesar de han cambiado muchas cosas, sí que nos encontramos aún en situaciones en las cuales se te hace evidente que eres mujer; en según qué situaciones sí que te encuentras que quizás tus ideas no valen tanto". Y acabó su intervención con un mensaje motivador hacia todas aquellas alumnas que quieran hacerse un lugar en el sector: "Lo más importante que he aprendido en estos años es que es muy importante decir la tuya, no tengáis miedo a quejaros y si creéis que vuestro proyecto lo vale, luchad por él".

"Lo más importante que he aprendido en estos años es que es muy importante decir la tuya, no tengáis miedo a quejaros y si creéis que vuestro proyecto lo vale, luchad por él".

Las tres protagonistas encontraron un punto común en la enorme dedicación que supone trabajar en este ámbito, en la difícil conciliación con la vida personal, las largas jornadas que se hacen y la importancia de las relaciones entre el resto de profesionales.

La lección inaugural del grado fue una mirada al pasado con apuntes sobre los retos del futuro del sector de la publicidad y las relaciones públicas que culminó con una rueda de preguntas de los alumnos asistentes.

 

Tres generaciones por una misma mirada a la comunicación estratégica

Mercè Cucurny Pujol-Xicoy
Professional del mundo de la comunicación. Se inició en el sector de la comunicación cuando todavía no existía la licenciatura universitaria de "Publicidad y Relaciones Públicas". Su trayectoria profesional alcanza desde campañas electorales, hasta la elaboración de proyectos de comunicación, o la realización y seguimiento de acciones orientadas a diferentes sectores como por ejemplo el cultural (edición, teatro, música, danza), el financiero y el de investigación.

Muntsa Dach
Directora creativa durante veintiséis años a VMLYR y directora de estrategia e innovación durante catorce años. Actualmente, es especialista en Branding, estrategia de comunicación e innovación, especialmente centrada en la contribución del crecimiento sostenible de las marcas. Entre sus clientes destacan ColaCao, Nocilla, Gallo, Feria de Barcelona, o Burger King, entre otros muchos.

Maria Pérez Bermejo
Manager de estrategia a Starcom. En la actualidad, lidera proyectos de marcas como Carolina Herrera i Puig. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Pompeu Fabra (promoción del 2017). Durante su trayectoria, ha trabajado en varias agencias especializadas en el marketing digital.