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"Los publicistas debemos utilizar nuestro talento para ayudar a hacer un mundo mejor, más humano y sostenible"

"Los publicistas debemos utilizar nuestro talento para ayudar a hacer un mundo mejor, más humano y sostenible"

José María Batalla y Sergi Capell, socios fundadores de la agencia La Casa de Carlota & Friends, han pronunciado la lección "Cómo puedes cambiar el mundo trabajando en publicidad", que ha abierto el curso académico 2021-2022 del grado en Publicidad y Relaciones públicas de la Facultad de Comunicación.

19.10.2021

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"Cómo puedes cambiar el mundo trabajando en publicidad" es el título de la lección inaugural que ha abierto el nuevo curso del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación de la UPF, a cargo de José María Batalla y Sergi Capell, socios fundadores de la agencia La Casa de Carlota & Friends.

El acto inaugural, que ha tenido lugar el 19 de octubre al mediodía en el auditorio del campus de Poblenou, ha contado con la presencia de Mònika Jiménez-Morales, profesora del Departamento de Comunicación y directora del grado en Publicidad y Relaciones Públicas, que ha abierto el acto.

Mònika Jiménez-Morales ha comenzado haciendo una presentación de los dos ponentes, que en 2013 fundaron La Casa de Carlota & Friends: José María Batalla, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB, que ya había trabajado anteriormente en varias agencias, como ABBA; y Sergi Capell, jurista de formación, que son el director creativo y el responsable de gestión y operaciones de la agencia, respectivamente.

La directora del grado en Publicidad y Relaciones Públicas ha enfatizado que los estudios que ofrece la UPF quieren incidir en el desarrollo de la capacidad crítica de los estudiantes, y en la vertiente más social de la publicidad. Por ello, el grado tiene asignaturas que dejan de lado la visión más comercial de la profesión para centrarse en mejorar la calidad de vida de las personas y la sociedad.

"Hay una parte de la publicidad y las relaciones públicas que se puede entender como una herramienta de transformación en beneficio de la sociedad, y desde la UPF ofrecemos formación específica para esta comunicación estratégica responsable"

"Hay una parte de la publicidad y las relaciones públicas que se puede entender como una herramienta de transformación en beneficio de la sociedad, y desde la UPF ofrecemos formación específica para esta comunicación estratégica responsable. Curso tras curso los estudiantes nos piden que cubramos esta parte más humana y social de la publicidad y la comunicación, y así lo hacemos, con asignaturas como "Comunicación y Género" y "Ética de la Publicidad y las Relaciones Públicas".

De izquierda a derecha: Mònika Jiménez-Morales, José María Batalla i Sergi Capell

Sergi Capell y José María Batalla han tomado la palabra para comenzar a impartir la lección inaugural. Ya desde el principio han dejado claro que "la opción de ser publicista puede contribuir a cambiar el mundo, que los cosas vayan mejor, en el ámbito social y medioambiental, más allá del negocio y del trabajo con los clientes".

Tras poner algunos ejemplos disruptivos de hace unas décadas, de marcas y personas que empezaron a luchar por la sostenibilidad del planeta, han enfatizado que actualmente la publicidad no tiene nada que ver con años atrás, y que ha habido una revolución en la forma de trabajar: "Cabe preguntarse cuál es el propósito de la marca, qué hace en el ámbito de la responsabilidad social, cuál es nuestro proyecto transformador como industria".

La apuesta atrevida de La Casa de Carlota & Friends

Los fundadores de la agencia de publicidad apostaron, años atrás, por contratar personas con discapacidad intelectual y empezaron por incorporar personas con síndrome de Down: "Buscábamos gente diferente a nosotros, que aportara diversidad en el equipo creativo, junto a estudiantes en prácticas, personas mayores, de otras razas ... Las personas con síndrome de Down tienen una manera propia de ver el mundo, de hablar y de trabajar. Y entre ellos, seleccionamos a los mejores, a los que tenían más talento".

"Las personas con síndrome de Down tienen una manera diferente de nosotros de ver el mundo, de hablar y de trabajar"

Posteriormente, incorporaron personas con autismo: "Contamos con personas muy diversas en nuestro estudio, porque nos aportan un gran valor añadido. Tienen una manera de ver el mundo muy diferente, y lo que hacen es enseñarnos a nosotros a verlas de una determinada manera", aseguran.

Algunas de las características que definen esta forma de trabajar, según los ponentes, además de la diversidad, son la complejidad ( "aumentar el volumen de complejidad dentro de nuestro equipo con personas con visiones diversas nos aporta riqueza y creatividad") y el caos en un sentido positivo ("hemos intentado provocar un sistema caótico, ya que cuanto más caos, más complejidad y más creatividad; hay que salir de la zona de confort").

Aspecto que ofrecía el auditorio del campus del Poblenou

Ayudar a las marcas a saber cómo pueden cambiar el mundo y algunos consejos

Seguidamente, Sergi Capell y José María Batalla han hablado del "propósito", que es imprescindible para las marcas, y de la necesidad de tener un relato y una narrativa coherentes con toda la cadena de valor ( "Apple no vende ordenadores o teléfonos, su propósito es cambiar el mundo a través de la tecnología").

También han incidido en el papel de consultoría en estos temas que las agencias de publicidad están adquiriendo actualmente: "Cada empresa debe encontrar una manera de poner su grano de arena para cambiar el mundo". Y han añadido: "Las agencias tenemos que intentar encontrar qué le hace falta a un cliente determinado que le pueda servir para ayudar a cambiar el planeta".

Por último, los dos publicistas han dado algunos consejos en el ámbito más humano, que ayudan a triunfar en la profesión, y que las personas con síndrome de Down personalizan a la perfección: la humildad, disfrutar mucho con lo que haces, ser feliz en el trabajo y utilizar el talento propio para intentar mejorar las cosas.

La última parte del acto ha consistido en un turno de preguntas de los estudiantes asistentes, y finalmente, Mònika Jiménez-Morales ha proclamado inaugurado el curso 2021-2022 del grado en Publicidad y Relaciones Públicas.

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