Con más de mil millones de usuarios activos, Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años. Su vertiginoso éxito la ha convertido en un escaparate indispensable para líderes y candidatos en todo el mundo. No hay prácticamente estrategias de comunicación política que no contemplen una presencia y una actividad más o menos regular en esta plataforma. 

Sin embargo, la producción académica sobre los usos de Instagram en comunicación política es todavía escasa, más aún en lengua española. Por ello, desde la Cátedra Ideograma – UPF de Comunicación Política y Democracia hemos convocado a académicos y profesionales de diferentes universidades y consultoras de Europa y América Latina y les hemos invitado a reflexionar sobre el papel y el potencial que tiene esta red social en las estrategias de comunicación de quienes nos representan o aspiran a hacerlo. 

Portada del libro: Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político (2020).

El libro Instagram en la construcción de la estrategia de liderazgo político, editado por Gedisa e incluido en su colección Comunicación, ofrece un repaso histórico y teórico sobre la imagen y la fotografía política, una reflexión sobre las difusas fronteras entre lo público y lo privado, tipologías de contenidos y recomendaciones prácticas para una campaña electoral, una selección de casos de éxito y buenas prácticas, entre otros contenidos de valor. Esta publicación está dirigida a estudiantes, investigadores y profesionales de la comunicación política que quieran descubrir y/o profundizar en el potencial e impacto que tiene esta plataforma digital en la práctica de la comunicación política.

Interior del libro: Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político (2020).

En Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político participan más de veinte autores/as con los siguientes capítulos:

Introducción de Carles Pont Sorribes

Capítulo 1: Seducción, propaganda y mirada crítica: la fotografía y el retrato del poder de Pere Freixa y Mar Redondo 

Capítulo 2: La imagen del líder político en la era de la religión de lo privado de F. Xavier Ruiz Collantes

Capítulo 3: Cuando la intimidad se hace pública. Un análisis de la publicitación de lo privado como estrategia de comunicación política de Santiago Castelo

Capítulo 4: Dicotomías que operan en la transformación de los gobernantes en estrellas de Raquel Quevedo

Capítulo 5: El uso de las stories en la campaña demócrata, ¿complemento o arma electoral? de Xavier Peytibi y Nadia Rodríguez

Capítulo 6: Gestionar el protagonismo del líder, poca proximidad y demasiada institucionalidad de Edgar Rovira y Júlia Alsina

Capítulo 7: De la reverencia a la referencia: mutaciones transmedia de la política multimedia de Adriana Amado

Capítulo 8: Los medios en campaña: función informativa e imagen corporativa de Beatriz Gallardo Paúls y Nel·lo Pellisser Rossell

Capítulo 9: La campaña de las elecciones municipales en Barcelona y la estrategia SEO de Raquel Herrera, Lluís Codina, Carlos Lopezosa y Jordi Velert Irles

Capítulo 10: Una mirada internacional: tres casos de interés de Metzeri Sánchez Meza, Paula Salerno y Guillem Suau

Conclusiones: Entre el espejo y la ventana de Antoni Gutiérrez-Rubí

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