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¿Publicidad sin medios, medios sin publicidad? Joan Maria Corbella

¿Publicidad sin medios, medios sin publicidad? Joan Maria Corbella

Joan Maria Corbella, profesor del Departamento de Comunicación y director del Observatorio de la Producción Audiovisual de la UPF

02.09.2021

 

Artículo publicado en Comunicació21 el 1 de septiembre de 2021

Cuanto más va, más se confirma. La relativamente apacible convivencia -a pesar de los inevitables problemas cotidianos- entre publicidad y medios de comunicación sobre la que se construyó una relación muy productiva para ambas partes ha perdurado hasta hoy, pero puede estar llegando a las últimas etapas, con la trascendencia que esto tiene para los modelos de estructura y organización de la comunicación social. La causa es obvia: muchos medios necesitan la publicidad para sobrevivir, pero la publicidad ya no necesita forzosamente los medios para cumplir la función de relacionar consumidores con proveedores y comercializadores de bienes y servicios. Google, Facebook y, cada vez más, Amazon han convertido las plataformas clave para hacerlo. Y de cara al futuro van emergiendo cada vez más alternativas a disposición de la comunicación empresarial e institucional.

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